Pourquoi faire du marketing mobile aujourd'hui ?

Le slogan “mobile first” est entré dans les directions marketing. Cela signifie une chose : adieu l’écran d’ordinateur, bonjour l’appli mobile. Le consommateur attend de consulter en mode nomade et de la personnalisation. Pour cela, les fonctionnalités des smartphones sont idéales. Concevoir une application n’est plus une option pour développer sa notoriété.

Les budgets marketing sont rééquilibrés pour créer une meilleure relation client au travers de mobiles. Une partie est dédiée aux coûts de l'application iPhone . L'autre au marketing de développement du business sur les mobiles.

CONTENU:

Les applications mobiles trustent le temps des consommateurs

Le nomadisme technologique est ce qui structure aujourd'hui l'économie numérique. Le marché est caractérisé par un fort taux d'équipement. 5,3 milliards de mobinautes sont répertoriés sur la planète en 2019. Les analystes prédisent qu'en 2021, 64 % des consommateurs seront munis d'un terminal mobile. Le temps passé sur smartphone a explosé depuis peu. 90 % de ce temps l'est par le biais d'applis mobiles. En 2018, l'app économie a généré 81 milliards de dollars de revenus.

Quel est le chiffre principal à retenir pour 2019 ?

Il n'y en a pas qu'un, tant le secteur s'enflamme. 96 % de la population mondiale est potentiellement connectée à un réseau et 66 % est équipée d'appareils reliés à Internet. Parmi ceux-ci, 62 % sont des smartphones. Plus de 50 % du trafic internet est réalisé par l'intermédiaire de ce média. Les utilisateurs passent 2 h 11 mn au quotidien sur leurs applis iPhone et iPad. Ils surfent seulement 26 minutes par jour par le biais d'un navigateur. Les mobiles sont la première source d'affichage des sites.

Quelles sont les prévisions pour l'avenir de l'app économie ?

Les anticipations programment une forte hausse de l’usage nomade. La vague est puissante. Depuis 2015 le nombre de téléchargements d’apps s'est accru de 60 %. Les dépenses des internautes ont plus que doublé. Le temps passé dans les apps a augmenté de 30 %. Chaque année, les utilisateurs consacrent 43 jours à leurs applications. Le site App Annie prévoit 6 milliards de terminaux d'ici 2022. Le montant des dépenses serait de 150 milliards de dollars. Il est donc nécessaire de suivre et d'accompagner cette tendance de fond. Créer une app permet de mettre en place une stratégie de marketing mobile.

Le eCommerce réprésentait 7,4% des ventes en 2015. Les anticipations le porte à 22% du commerce mondial en 2023 (source eMarketer / Statista 2019). Autant dire qu'ouvrir une application mobile de e-Commerce a désormais un vrai sens. Les générateurs d'app sont d'ailleurs à la pointe de ce marché. Ils ont étoffé leur offre de gestion de contenu aux apps de eCommerce.

Le redéploiement des moyens marketing vers les mobiles

Réorienter le budget marketing du desktop au mobile est indispensable. L'appli de l’entreprise doit devenir le nouveau média du service marketing. L'ensemble de l'enveloppe financière doit être réévaluée. L'ère de l'étude de marché unique est révolue. Un type de campagne publicitaire spécifique peut être mis sur pied.
Les objectifs à fixer sont les suivants :

Accroître sa popularité auprès des utilisateurs de mobile.
Développer sa base de prospects, amplifier son reach.
Transformer les visiteurs en clients de ses services.

Pour cela, la mise en place d'outils est nécessaire. Augmenter son taux de conversion est possible en exploitant les avantages des smartphones. Quelles sont ces fonctions essentielles ? La géolocalisation, l'appareil photo, l'accéléromètre, en font partie.

Une meilleure ergonomie de l'app améliore son efficacité business. Simplifier les moyens de paiement (ex Digital Wallets) facilite les achats in-apps. Relancer les mobinautes avec précision favorise la conversion. Les apps natives et PWA permettent l'envoi de notifications push.

Finalement, les actions du marketing mobile servent à booster la croissance. Toutefois, créer une application mobile ne suffit pas. Le marché est hyper concurrentiel. L'App Store propose plus de 2 millions d'apps. Le Google Play en fournit 3,5 millions. Des centaines de nouvelles sont publiées tous les mois.

Les campagnes mobiles et autres outils

Comment se démarquer au milieu de ce foisonnement ? Il s'agit de séduire et de convaincre les futurs utilisateurs. L'idée principale est de mettre en avant la plus-value de l'app. Puis il faut donner envie de la télécharger. Cependant, ils doivent d'abord savoir que l'application existe. Pour cela, il est possible de développer sa visibilité. Quels sont les moyens mis à disposition ? Quelques exemples peuvent vous aider à y voir plus clair.

Les campagnes de publicité proposées par les moteurs de recherche.
Le travail de notoriété à initier et entretenir sur les réseaux (instagram, influenceurs, pinterest).
L'amélioration de la visibilité sur les stores (métier de l'ASO).
La promotion basée sur la personnalisation, pour accroître la confiance.

Concrètement, cette individualisation est l'une des forces du marketing mobile. Il s'agit d'utiliser la géolocalisation du client (géofencing, ebeacons). Vous envoyez l'information utile quand il est à proximité d'un magasin. Vous programmez l'envoi de notifications push directement sur le smartphone du consommateur. Cela peut être pour une relance, une opération promotionnelle.

Pour une meilleure efficacité, le marketing mobile requiert un suivi régulier des effets produits. Vous pouvez modifier facilement une campagne en cours. Il est crucial d'étudier attentivement les actions mises en place et leurs résultats. Mesurer l'impact des publicités en fonction de leur horaire d’envoi par exemple. Surveiller les KPIs (indicateurs clés). Parmi les principaux, vous pouvez retenir :

Le suivi du trafic sur l'appli.
Le MAU ou DAU (utilisateur actif mensuel ou journalier).
La métrique des conversions.
Le taux de rebond.
Le ROI et le CAC.

POUR ALLER PLUS LOIN :

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Peut-on créer simplement une application mobile adaptée à l’écran de l’iPhone ?

La question de l'adaptation de l'affichage aux smartphones est réglée depuis longtemps. La différence avec une impression desktop est énorme, tous les repères sont modifiés. Comment être sûr que l'affichage sera identique sur tous les Iphones ?

Choisir une application native garantit un design adapté aux dalles mobiles. Comment créer une application iPhone personnelle de cette nature ? Avec un app builder, c'est vous qui réalisez cette appli mobile.

Tirer des revenus d’une application en ligne

En termes de volume, le marché de l’application est en plein boom. Un chiffre est à retenir. 81 milliards de dollars ont été engrangés par les applis en 2018. Selon l'étude App Annie, dès 2022, 150 milliards par an seront générés. Depuis 2015, la croissance des dépenses est de 105 %.

Dans un tel contexte, suivre l'évolution de l'app économie est impératif. Découvrir les méthodes qui permettent de gagner de l’argent en ligne est possible. Comment créer une application mobile et gagner de l’argent en fait partie.

Créer une application dédiée aux mobiles Apple : quelle méthode ?

Les applications mobiles pour iPhone sont uniquement diffusées dans l’AppStore. L'ergonomie des applis est dédiée à l’affichage sur les écrans et aux fonctionnalités des smartphones. Elles n'ont rien de commun avec l'ordinateur. Comment créer une application App Store ?

Les modalités de développement sont radicalement différentes. Les langages de programmation sont spécifiques (Objective-C ou Swift). Découvrez les différentes méthodes pour créer une app native de ce type.