Comment choisir les meilleures couleurs pour son app ?

Et bien, vous ne vous en doutez peut-être pas, mais le choix de la combinaison de tons et de leurs nuances n'est pas qu'une affaire de goûts. Il est loin d'être anodin. Les différentes sociétés qui éditent ces produits ont commencé à réaliser l'importance de la couleur dans le comportement des consommateurs. Il y a beaucoup d'exemples de services qui ont amélioré leurs ventes, leurs taux de conversion et de rétention, ou encore d'autres KPIs (indicateurs de performances), juste en changeant des éléments de teintes dans leur charte graphique.

 

Des études  ont montré que différentes coloris déclenchent différentes réactions émotionnelles chez les utilisateurs. Par exemple, le rouge engendre des émotions liées à l'amour, l'énergie de la passion et de la colère ; dans un contexte marketing, le rouge est souvent utilisé pour des offres spéciales ou des réductions. Les utilisateurs ont maintenant intégré cette relation à la couleur rouge, donc c'est une bonne idée de l'utiliser si vous voulez attirer l'attention de vos utilisateurs sur une offre spéciale. Le bleu et le vert sont des couleurs relaxantes et apaisantes ; elles transmettent des sentiments de confiance et d'engagement. Le noir et le gris sont des couleurs élégantes. Le noir est aussi utilisé pour renvoyer une image moderne, à la mode. Le jaune est une couleur attrayante, gaie ; mais il ne faut l'utiliser qu'en quantités restreintes, pour mettre un élément en évidence, sinon il peut vite être perçu comme irritant.

 

La couleur est un outil très utile dans la création de l'identité d'une marque, pour susciter des émotions spécifiques chez les utilisateurs.

Ces exemples illustrent ainsi la façon dont les marques choisissent de se positionner avec la couleur de leurs logos :

Nous connaissons tous les enjeux des taux de conversion. La façon dont ils peuvent être influencés par les l'harmonie des coloris est un sujet très à la mode. Comme vous pouvez vous en douter après avoir lu le paragraphe précédent, il n'existe pas de "bonne" couleur pour améliorer vos taux de conversion. Cependant, une étude très intéressante a démontré comment le fait de jouer avec les combinaisons de coloris, leur harmonie, la luminosité et le contraste peut créer une hiérarchie qui va guider vos utilisateurs vers le point que vous souhaitez qu'ils atteignent. Voici un exemple de changement de couleur d'un simple bouton (qui était vert, puis rouge) qui a augmenté de 21% le taux de conversion de ce site web :

- Concentrez-vous sur votre cible, et définissez quel segment d'utilisateurs vous adressez : age, sexe, localisation, etc. Par exemple, si votre cible est plutôt un public féminin, identifiez quelles couleurs utiliser pour leur parler. KISSmetrics a fait une étude sur la différence de perception des couleurs entre hommes et femmes, avec des résultats qui méritent qu'on s'y penche :