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Comment créer une app pour la presse?

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Le monde de la presse a considérablement évolué ces dernières décennies. La consommation de l'information se fait aujourd'hui de manière continue, 7 jours/7 et 24 heures/24. Au XXIème siècle, les lecteurs ont besoin d'être informés en temps réel de l'actualité des sujets qui les intéressent ou les préoccupent. Et pour cela, il leur suffit de disposer d'un smartphone et d'apps de news. On est bien loin du temps où on attendant la presse matinale avec impatience pour être au courant des dernières actualités.

Au delà de fidéliser les lecteurs existants, proposer une app vous permettra d'obtenir de nouveaux lecteurs et donc d'augmenter vos revenus, à l'image du célèbre journal The Guardian qui expliquait dans un rapport de 2019 tirer 29% de ses revenus des utilisateurs de son application mobile Guardian.

Pour satisfaire les besoins des consommateurs d'aujourd'hui, en tant que média, vous devez disposer d'une app et diffuser vos news en temps réel.

De nouveaux enjeux pour la presse

A l'heure actuelle, la presse souffre d'un faible taux d'engagement de la part de leurs lecteurs. Les lecteurs assidus sont peu nombreux et les sessions de lecture sont de plus en plus courtes. En effet, la presse traditionnelle est cannibalisée par les réseaux sociaux qui sont désormais l'endroit fétiche des amateurs d'actualités.

Aussi, une diminution des revenus est notable pour la presse à mesure que les bloqueurs de publicités se démocratisent. Les lecteurs veulent se concentrer sur le contenu et feront ce qu'il faut pour être exposés au moins de publicité possible. 

Enfin, l'enjeu majeur pour la presse contemporaine et de réussir à allier la qualité de l'information diffusée avec la rapidité de publication. Se débarrasser en quelque sorte des contraintes de la presse écrite classique (impression, distribution, etc.) pour pouvoir se concentrer sur la pertinence des informations et la réaction rapides aux faits d'actualités, et ce peu importe les domaines concernés. 

Pour conclure, une bonne app pour la presse ne doit pas se contenter d'être un simple agrégateur d'actutalités. Elle doit être aussi attrayante que les réseaux sociaux, proposer un contenu de haute qualité et rapidement, et offrir à leur propriétaires de nouveaux moyens de monétisation. 

Contenu & UX: Identifiez votre public et ses besoins

La presse est un domaine extrêmement large et selon votre positionnement vous ne ciblerez certainement pas les mêmes lecteurs que vos voisins. Votre façon de penser votre app va dépendre de votre public et de ses besoins. Par exemple, ciblez vous plutôt des lecteurs à la recherche de sujets de niche ou d'actualités généralistes? Vos lecteurs sont-ils à la recherchent d'informations de dernières minutes ou d'une expérience plus organisée?

En effet, il vous faut définir les sujets qui intéressent votre audience mais aussi le profil de vos lecteurs et leurs habitudes de consommation de l'information. Votre app doit répondre à leurs besoins en tenant compte de ces deux dimension. Voici quelques exemples de apps différentes répondant aux besoins de lecteurs différents. 

1/ Apps de news généralistes pour les lecteurs conventionnels
L'app de news River Daily est une app créée pour un journal d'actualité régional. Il cible des lecteurs dits "traditionnels" qui avaient ou ont toujours l'habitude de consommer de la presse écrite. Pour fidéliser ces lecteurs et attirer la nouvelle génération, le journal a décidé de se diversifier en proposant des types de contenus différents comme de brèves vidéos et des podcasts. 

Pour correspondre un maximum à ces deux cibles, le journal a misé sur une home claire et structurée mettant en avant en premier lieu le contenu écrit produit par la rédaction. Toutes les catégories de sujets sont représentées à la fois sur la home et dans le mode de navigation.  Plus bas, on retrouve les nouveaux types de contenus, présents mais moins mis en avant.
Le mode de navigation lui est très épuré afin de ne pas brouiller l'information et faciliter la recherche et la navigation dans l'app. 
2/ Apps de news brèves destinées aux millenials
Dans le cas de l'app Focus, l'enjeux est d'attirer l'attention d'un public jeune, habitué aux fils d'actualité des réseaux sociaux. L'information y est présentée de façon claire et concise. Le design de l'app doit être percutant et on doit pouvoir se repérer facilement dans l'app. 

La home a été construite d'une manière très visuelle en choisissant des templates contenant de grandes images. Chaque catégorie et type de contenu est représenté avec un titre clair et une couleur associée pour aider l'oeil à trier inconsciemment le contenu. 
Les articles écrits sont volontairement courts et percutants, tandis que la part belle est faite à des contenus plus facilement consommables comme les podcasts ou les vidéos.
Les liens vers les réseaux sociaux sont mis en avant sur la home de l'application, et un lien direct vers les fonctionnalités collaboratives de l'app est présent dans le mode de navigation principal. Ce dernier a volontairement été choisi concis et visuel grâce à ses icônes qui permettent de repérer instantanément la section que l'on souhaite consulter. 
3/ Apps de news spécialisées ciblant des lecteurs experts
Pour représenter les apps de presse plus spécialisée, l'app Angelina est le bon exemple. Traitant de mode, elle s'adresse à des passionnés, souvent déjà experts ou professionnels dans leur domaine. Le domaine de la mode pouvant se rapporter à l'art, il était indispensable de proposer une app au design léché avec une home très identifiée aux couleurs du magazine. 

Le choix des couleurs s'est porté vers une palette plutôt neutre afin de mettre en avant le logo du magazine et permettre au lecteur de tout de suite s'immerger dans son univers. La home est très longue, avec un aperçu de chaque section et chaque catégorie du magazine. En addition avec le widget Recherche, cela permet au lecteur d'avoir une vision globale et rapide du contenu frais proposé par le magazine, mais aussi de s'aiguiller facilement vers un contenu précis. Les templates choisis sont très visuel, ce qui est une attente majeure des lecteurs de presse spécialisée dans la mode. 
Pour le mode de navigation, toujours dans le même esprit, c'est un template full screen qui a été choisi, rappelant ainsi  le fameux sommaire de la presse papier. Pour ne pas étouffer le menu, certaines sections ont été regroupées en sous-sections, permettant encore une fois une navigation la plus fluide possible.
 

Fonctionnalités clés pour une bonne app pour la presse

Différents types de contenu, interne ou externe à l'app:
GoodBarber propose un CMS pour rédiger votre contenu, et des connecteurs pour le synchroniser depuis des plateformes externes. Vous pouvez ainsi créer et de publier facilement du contenu dans différents formats : articles, podcast, streaming vidéo en direct, images, carte ou événements. En plus de cela, plus de 30 connecteurs vous sont proposés (Wordpress, Youtube, RSS, Podcast Feed, Vimeo, Twitter, entre autres), afin d'en synchroniser le contenu qui sera formaté pour correspondre aux standards d'affichage et au design de votre app. Vous n'aurez plus à vous soucier de la double publication. 

Des notifications push pour susciter l'intérêt de vos lecteurs 
Grâce aux notifications push instantanées, vous serez le premier à partager les dernières nouvelles avec vos lecteurs. Rédigez et envoyez simplement les dernières actualités en un clic depuis votre back office GoodBarber. Cette fonctionnalité est capitale dans le cas d'une app de news qui se doit de se montrer réactive et fiable pour informer ses lecteurs.

Les notifications push sont un excellent outil marketing pour augmenter l'engagement de vos lecteurs. Les pushs programmées vous permettent d'élaborer de mettre en place la bonne stratégie de communication adaptée aux besoins de vos lecteurs.
Enfin avec les notifications push personnalisées, vos lecteurs peuvent sélectionner le type de notifications push qu'ils souhaitent recevoir. Ils ne seront alertés que des sujets pertinents pour eux.

Des outils pour générer des revenus:
Dans le cas d'un app il existent deux options de monétisation parfaitement adaptées aux apps de news.

  1. Afficher des publicités dans votre app: il s'agit de la pratique consistant à afficher des publicités à des moments opportuns tout au long de l'expérience utilisateur de votre application d'actualités. Il existe plusieurs formats de pubs qui doivent être pris en compte et testés pour obtenir les meilleurs résultats. Par exemple, vous souhaiterez peut-être tester le succès des bannières publicitaires ou des annonces interstitielles. Vous devez également tenir compte de l'impact de ces publicités sur l'expérience utilisateur, en testant la fréquence pour trouver un équilibre entre la génération de revenus et l'offre de la meilleure expérience possible à vos utilisateurs. Vous pouvez choisir d'afficher des publicités provenant de 4 grands réseaux publicitaires (Admob, Ad Manager, Google AdSense et Facebook ads), ou de créer vos propres publicités, vous donnant la possibilité de vendre des emplacements publicitaires dans votre app.
  2. Les systèmes d'abonnement Soon : dans ce cas votre app d'actualités ne sera accessible qu'après abonnement, offrant certaines fonctionnalités gratuitement tout en donnant aux utilisateurs la possibilité de passer à un abonnement payant pour un accès complet à votre application. L'utilisation d'un modèle d'abonnement est un excellent moyen de présenter votre produit aux nouveaux utilisateurs et de montrer la valeur de votre application d'actualités avant qu'ils ne s'engagent dans une démarche d'abonnement. Il s'agit du moyen le plus simple de monétiser votre app.


Des outils pour favoriser les interactions
Vos lecteurs doivent pouvoir interagir avec votre contenu en commentant, en partageant ou en enregistrant du contenu pour plus tard. Ces outils rendent votre contenu plus interactif, augmentent ses chances de devenir viral et permettent aux utilisateurs de revenir au contenu qu'ils trouvent intéressant.
  • Commentaires: Activez les commentaires sur vos articles et offrez à vos lecteurs un espace pour faire entendre leur voix et appartenir à une communauté partageant leurs intérêts. 
  • Favoris: Vos utilisateurs peuvent enregistrer leurs articles ou épisodes de podcast préférés et y revenir plus tard. La meilleure expérience utilisateur pour vos lecteurs les plus passionnés.
  • UGC: Parfois, les actualités viennent directement du public. Obtenez le point de vue de vos utilisateurs ou même les dernières nouvelles avec le contenu généré par les utilisateurs. Ils peuvent envoyer leur contenu de 3 manières différentes : Texte, photos ou vidéos.

Les bonnes pratiques à suivre

Catégorisez votre contenu:
pour de meilleurs résultats, gérez le contenu dans des sections que les utilisateurs peuvent suivre, parcourir et qu'ils peuvent choisir dans les paramètres des notifications push personnalisées. Les sections peuvent être regroupées dans des sections Menu afin de créer une navigation à plusieurs niveaux dans votre app.
L'organisation de votre contenu en catégories ou en sections catégorisées permettra aux utilisateurs de découvrir plus facilement le contenu correspondant à leurs intérêts et à leurs besoins individuels. Les catégories sont également utiles pour suggérer aux utilisateurs un contenu similaire à ce qu'ils ont déjà lu. Cela peut donc entraîner une augmentation du nombre de pages vues et de la durée de la session. 

Proposer un moteur de recherche: 
Ceci est particulièrement important pour les applications d'actualités ca cela permettra à vos lecteurs de trouver des catégories, des sujets et des articles pertinents selon leurs intérêts. 


Evitez les titres mensongers dans vos notifications push:
Il est toujours important d'être transparent avec vos utilisateurs, mais surtout lors de l'envoi de notifications push. Les utilisateurs veulent être avertis avec des titres clairs avec une option pour en savoir plus. Vous devez éviter de donner à vos lecteurs l'impression de s'être fait avoir en cliquant sur votre notification si vous voulez éviter une vague de désabonnements.

Encouragez les utilisateurs à partager votre contenu:
Vous devez permettre aux utilisateurs de partager du contenu qu'ils trouvent intéressant sur les réseaux sociaux. L'objectif devrait être de rendre le partage de contenu aussi simple que possible, en permettant aux lecteurs de partager votre contenu en quelques clics. Le partage natif permet de transférer n'importe quel lien ou image vers une autre application ou plate-forme (Facebook, Twitter, Instagram et bien d'autres) sans jamais quitter votre application.

Conclusion

Proposer une app d'actualités vous permet d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible à vos lecteurs. Vous pouvez utiliser non seulement mettre en avant votre contenu mais aussi interagir avec vos lecteurs en activant les notifications pour les sujets les plus chauds et proposer des newsletters qui retiendront les lecteurs plus longtemps. Vous pouvez également utiliser les données récoltées via votre app pour mieux comprendre votre audience et utiliser ces informations pour éclairer votre stratégie de contenu. Tous ces avantages sont susceptibles d'augmenter l'engagement des utilisateurs et de fournir une expérience utilisateur plus satisfaisante.