Comment écrire un argumentaire convaincant pour la publication sur l’App Store

Ecrit par Marie Pireddu le Mercredi 31 Mars 2021

Nous avons déjà écrit des articles sur l’ASO (App Store Optimization ) et les erreurs à éviter lors de la publication, mais aujourd’hui nous allons entrer un peu plus dans le détail de l’écriture d’un argumentaire pour la publication d’une app sur l’App Store. Nous allons particulièrement nous concentrer sur la description dans l’App Store et où utiliser les mots-clés.

C’est dans la description de l’App que vous avez l’opportunité de démontrer l’utilité de votre app auprès des visiteurs du store. C’est le moment d’entrer en contact avec eux et de mettre en avant les avantages de votre app. La description doit être écrite avec attention. Néanmoins, sur l’App Store la description n’est pas un élément qui influence le référencement. Donc concernant l’ASO, vous devez vous concentrer sur les mots-clés que vous utilisez et où vous les utilisez (champs “mots-clés”, nom de l’app, sous-titre..);

Rappel: Les éléments qui influent sur le référencement dans l’App Store sont le nom de l’app, le sous-titre, le champs “mots-clés”, et ensuite les notes, les évaluations, le nombre de téléchargements et l’engagement-utilisateur.

Description de l’app: écrivez pour votre audience

Même si la description de l'application n'est pas un facteur de référencement, vous devez faire attention à l'écriture. En effet, une bonne description convaincra les gens de télécharger votre application et le nombre de téléchargements est un facteur de référencement ;)

Vous avez 4000 caractères pour convaincre les visiteurs de l’App Store.. Profitez de l’ensemble de ces caractères.

Comment rédiger une description convaincante?

Écrivez pour votre audience

Mettez-vous à la place de vos utilisateurs potentiels. Quelles fonctionnalités recherchent-ils? Quels problèmes veulent-ils résoudre? Comment mon app peut-elle les aider? Qu’est-ce qu’il me différencie des autres apps? En répondant à ces questions, vous allez donner à votre audience les réponses qu’ils attendent, entrer en contact avec leurs émotions et déclencher une action: le téléchargement de votre app.

Soyez clair et concis

N’oubliez pas pour qui vous écrivez. Tout le monde doit pouvoir lire facilement votre description. Donc évitez d’utiliser un jargon de spécialiste et utilisez des mots courants. De plus, la plupart des gens vont lire la description en diagonal au début, donc vos 2 ou 3 premières phrases sont très importantes. Ce sont les phrases visibles avant la fameuse mention “...suite”.

Concentrez vous sur votre marque

Comme pour tout type de contenu, vous écrivez pour votre marque; votre ton doit toujours être en accord avec votre identité de marque. Et ce ton doit toujours être le même: sur le Store, dans le contenu de votre app, et dans les réponses aux commentaires afin de ne pas rendre votre message confus auprès de vos utilisateurs.

A noter: Si vous offrez des paiements ‘in-app’, vous devez le préciser dans la description de votre app pour qu’elle soit acceptée sur le Store.

Où utiliser les mots-clés?

Maintenant que nous avons parlé de la description de l'application, examinons les autres champs de métadonnées où l'utilisation de mots-clés est cruciale: le nom de l'application, le sous-titre et le champ de mots-clés.

C’est crucial pour votre stratégie ASO. En effet, les mots-clés utilisés ici sont indexés par Apple et lorsque les gens recherchent ces mots-clés sur l'App Store, votre application apparaîtra dans les résultats de recherche

Nom de l’app

Le nom de votre application est un facteur de référencement très important. Les mots que vous y insérez agissent comme des mots-clés, vous devez donc vous assurer d'avoir inclus des mots-clés qui générent un niveau de recherche élevé et en même temps vous assurer que le titre présente un bon équilibre entre les mots-clés et l’identité de votre marque. Si vous créez une application pour une marque, vous n'aurez pas besoin de trouver un nom, mais gardez à l'esprit que l'App Store autorise 50 caractères. Si vous recherchez un nom pour votre entreprise, trouvez des phrases courtes que les gens sont susceptibles d'utiliser lors de la recherche du service que vous fournissez. Ensuite, choisissez un nom qui correspond à ces mots-clés. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de trouver le nom parfait pour votre application dans cet article .

Sous-titre

Le sous-titre apparaît juste en dessous du nom de l'app. Il doit résumer votre application de manière concise. Expliquez en une courte phrase la valeur de votre application. La meilleure partie est que vous pouvez modifier le sous-titre lorsque vous soumettez une nouvelle version de votre application au Store, ce qui vous donne la possibilité de mettre à jour les mots-clés que vous y avez utilisés.

Champ “Mots-clés”

(seulement visible par vous-même, rien n’est affiché sur l’App Store)
Le champ “mots-clés” est limité à 100 caractères au total. On utilise des virgules pour séparer les mots. Il y a quelques règles à suivre: évitez d'utiliser des pluriels, des doublons, des caractères spéciaux ou le mot «application». N'utilisez certainement pas les noms de concurrents, les noms de célébrités, les termes de marques déposées, ce sont des raisons de rejet sur l'App Store.
Les mots-clés inclus dans ce champ doivent être pertinents, décrire votre application, ses fonctionnalités, comment elle aide votre public cible. Ne vous contentez pas de choisir des mots clés “tendance” qui peuvent générer beaucoup de trafic, mais qui sont également très utilisés par vos concurrents. Si votre application est nouvelle, nous vous recommandons d'utiliser des mots-clés avec un volume inférieur.

Comment trouver des mots-clés pour votre publication sur l’App Store?

Commencez par penser sur quel sujet vous souhaitez être référencé, quels mots-clés ou phrases courtes votre audience pourrait chercher.

Une simple recherche sur Google est un bon moyen de commencer. Consultez également les sections "je veux les tendances" et "recherches associées" de votre page de résultats de recherche.

Autres outils:
Le planificateur de mots clés Google Ads est un excellent outil. C'est gratuit et facile à utiliser. Vous avez besoin d'un compte Google Ads, mais cela peut être configuré en quelques étapes.
“Answer the public” est un autre outil très facile à utiliser. Entrez simplement un mot ou une phrase courte et cela vous donnera une liste de questions de recherche associées dans un nuage de recherche. Les résultats sont classés par type de questions comment, quoi, où et pourquoi.
App Radar est spécialisé dans l'ASO et dans la recherche de mots-clés pour les listes des magasins d'applications. Ils offrent un plan gratuit pour leur outil de planification de mots clés.

D'autres comme SimilarWeb sont également parfaits pour la recherche de mots-clés, mais malheureusement, ils ne sont pas gratuits.

Vérifiez régulièrement le classement de vos mots-clés pour voir leurs performances et mettez-les à jour si nécessaire. Comme vous le savez peut-être déjà, la recherche par mot-clé est un effort continu, mais vos efforts seront récompensés par un meilleur classement et une plus grande visibilité pour votre application.

Aller plus loin

Si vous souhaitez approfondir et en savoir plus sur la publication ASO et App Store, consultez ces articles: