Comment faire la promotion d'une app?

Pour faire en sorte de maximiser le nombre de visiteurs sur la version Progressive Web App de votre projet, vous devez miser sur le SEO (Search Engine Optimization ou Optimisation des moteurs de recherche). Autrement dit, il s'agit d'améliorer le référencement de votre PWA par les moteurs de recherche.

• Le SEO, c'est quoi?

On peut définir le SEO comme un ensemble de tâches qui visent à améliorer le référencement d'un site web ou d'une Progressive Web App par les moteurs de recherche. Pour faire simple, on considère que votre PWA a un bon référencement lorsqu'elle figure parmi les premiers résultats de recherche dans les moteurs par rapport à un certain nombre de mots clefs sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Pour évaluer la pertinence d'une PWA, les moteurs de recherche s'appuient sur deux éléments: leur index et leurs algorithmes.

Pour constituer leur index, les moteurs de recherche utilisent des robots d'indexation. Ces robots, ou bots, parcourent le web et recueillent des informations sur les sites visités (contenus, liens, activité, etc.).
Les informations stockées dans l'index sont ensuite utilisées par les algorithmes. Pour chaque requête, ils calculent et renvoient la liste des sites les plus pertinents.

• Pourquoi miser sur le SEO?

D'abord, parce que c'est gratuit, contrairement à Adwords, par exemple, qui consiste à acheter de l'audience pour son site ou sa PWA.
Ensuite, parce que les visiteurs qui arrivent sur votre PWA par le canal organique, comprendre grâce au SEO, sont mieux qualifiés. Ne serait-ce que parce qu'ils ont un besoin bien identifié et que ce besoin les a conduits à effectuer une recherche sur le web pour trouver une solution. Si votre PWA apparaît dans les résultats de recherche, c'est que vous êtes en mesure de répondre à leur besoin.

De plus, le fait d'apparaître dans les premiers résultats d'une recherche sur les moteurs contribue à asseoir la notoriété de votre marque ou de votre entreprise.
En conclusion, le SEO améliore considérablement la visibilité de votre Web App et permet d’apporter des visiteurs de qualité sur votre site. C'est définitivement le canal d'acquisition à privilégier pour capter une audience qualifiée sur le Web.

• Comment optimiser le référencement de sa PWA?

La version PWA de votre projet peut être optimisée à plusieurs niveaux pour améliorer son référencement par les moteurs de recherche.

Au niveau technique, GoodBarber fournit des outils qui vont vous permettre de faciliter l'indexation de votre contenu. Il existe diverses options qui, utilisées à bon escient, vont vous permettre de mettre toutes les chances de votre côté pour être parfaitement indexé:

Les informations contenues dans les balises META sont ajoutées par les moteurs de recherche à leur index, mais sont surtout utilisées pour afficher les résultats des recherches concernant votre PWA. Elles peuvent être personnalisés à différents niveaux:

• La balise méta par défaut de votre PWA
• Les pages principales (sections de votre app)
• Les pages de détail du contenu issu du CMS

Plus d’informations sont disponibles ici .

Il est ensuite nécessaire de déclarer son Sitemap à Google . Enfin, vous pouvez réécrire les URL de vos pages de contenu pour que ces URL soient plus pertinentes par rapport aux recherches effectuées dans les moteurs par les visiteurs.

Au niveau éditorial, la fraîcheur du contenu est un critère de pertinence pour les moteurs de recherche. Il faut rédiger régulièrement et rendre public (accessible aux moteurs) le maximum d'articles utilisant les mots clés sur lesquels vous souhaitez être bien positionné. Rappelez-vous que les robots accordent une importance prioritaire aux 100 premiers caractères de vos articles.
Attention, gardez à l'esprit que vous écrivez pour un visiteur et non pas pour un robot. Ne commettez pas l'erreur d'écrire des phrases incompréhensibles ou peu agréables à lire sous prétexte de faire figurer les mots clés pour lesquels vous souhaitez être bien positionné.

Acquisitiondeliens
Dans la mesure du possible, essayez d'obtenir le maximum de liens de la part d'autres sites. Ceci est un indicateur très fort pour un moteur de recherche car si des sites pointent vers le votre, c'est que vous possédez du contenu pertinent. 
Préférez des liens depuis des sites évoluant dans le même secteur d'activité que vous.

Une alternative complémentaire au SEO consiste à miser sur l'achat de trafic auprès de la plateforme publicitaire Google Ads. C'est ce qu'on appelle le SEA (search engine advertising). La régie publicitaire s’adresse aux entreprises désireuses d'accroître leur audience digitale en s’appuyant sur la plateforme Google Ads.
À partir des mots-clefs choisis par les annonceurs, les Google Ads s’affichent en fonction de la requête de l’utilisateur dans le moteur de recherche, au-dessus des résultats naturels, comprendre SEO. Seule différence par rapport aux résultats naturels, la mention « Annonce » précède l’URL de la page. C'est une bonne stratégie de court terme pour obtenir du trafic, alors que le SEO s'inscrit dans une logique à plus long terme.

ASO veut dire App Store Optimization. C'est le même principe que le SEO dans les moteurs de recherche, mais appliqué aux Stores. Il s'agit d'un ensemble de tâches à réaliser pour faire en sorte que votre application apparaisse dans les principaux résultats de recherche d'un utilisateur des Stores, en fonction de certains mots clés. Vous pouvez télécharger un guide spéciale ici .

Identifiez les communautés qui peuvent être intéressées par votre application. Identifiez les médias qui diffusent de l'information auprès de ces communautés et entrez en contact avec ces derniers pour qu'ils fassent référence à votre application dans un article, sur le site web ou leurs réseaux sociaux. Cela permettra de faire une bonne pub à votre app et de maximiser le nombre de téléchargements.

Surtout n'oubliez pas d'utiliser les réseaux sociaux pour faire la promotion de votre app. C'est un canal essentiel pour informer, faire de la publicité et toucher une audience d'utilisateurs potentiels. Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Pinterest Snapchat, Tik Tok. Vous pouvez tous les essayer. Il sera par la suite nécessaire d'évaluer quels sont les réseaux sociaux qui vous rapportent le plus de téléchargements et de miser sur ceux-là. Car chaque réseau social propose un concept différent en termes de contenu diffusé et les cibles ne sont pas les mêmes. Par exemple, on sait que les réseaux sociaux comme Snapchat ou Tik Tok sont principalement utilisés par un public de jeunes. C'est moins le cas pour Facebook, par exemple. C'est donc à étudier en fonction des personnes que vous ciblez avec votre application.

Avec GoodBarber, une fois votre application publiée, vous pouvez récupérer le lien direct de téléchargement de l'application native Android ou iOS. Cela vous permet de partager ce lien partout: blog, réseaux sociaux, messages, email, etc. Pour maximiser le nombre de téléchargements.

Mais ce n'est pas tout, vous pouvez aussi générer des widgets ou des boutons à insérer sur votre site web ou des pages pour permettre le téléchargement de l'app. Enfin, vous pouvez aussi récupérer un QR Code permettant de télécharger l'application depuis un téléphone. Le QR Code peut être imprimé sur des flyers à distribuer ou bien installé dans des boutiques partenaires, des entreprises ou autre.

Pour assurer le succès de votre app dans le temps, n'oubliez pas d'effectuer des mises à jour régulièrement. Ces mises à jour peuvent être de différentes sortes: bien sûr, il est nécessaire de publier régulièrement de nouveaux contenus pour que les utilisateurs aient toujours un intérêt à consulter votre application et pour éviter de faire en sorte que celle-ci se retrouve au dernier rang des apps consultées par vos utilisateurs sur leurs smartphones. C'est pratique, avec le CMS GoodBarber, les utilisateurs ont accès aux nouveaux contenus en temps réel.

Par ailleurs, vous pouvez aussi apporter des modifications à votre application en modifiant certains aspects liés au design, ou bien ajouter de nouvelles sections à votre app. Comme ça, vous pouvez continuer à promouvoir votre application et la faire télécharger par de nouveaux utilisateurs. Les modifications apportées au design ou à la structure de l'app ne nécessitent pas de publier une mise à jour sur les Stores. Il suffit de mettre à jour les paramètres de l'app dans le back-office et la nouvelle version est prête en quelques secondes et accessible par tous vos utilisateurs!

Enfin, n'oubliez pas de publier une mise à jour de votre app sur les Stores Apple et Google, pour appliquer des corrections de bug et avoir une app toujours à jour avec les dernières versions des systèmes d'exploitation iOS et Android. Cela garantira aux utilisateurs une expérience toujours impeccable. Les utilisateurs satisfaits n'auront aucun mal à parler en bien de votre application autour d'eux, voire même à laisser un avis positif sur le web ou les réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi espérer augmenter encore votre base utilisateurs. Nous recommandons de publier une mise à jour des applications natives tous les six mois.

Pour conclure, retenons que la promotion d'une application est un vrai travail qu'il faut faire en plus de la création de l'app sur un app builder comme GoodBarber, pour assurer le succès du projet. Chez GoodBarber, nous mettons à votre disposition tout un tas d'outils pour vous rendre la tâche plus aisée. N'hésitez pas à les utiliser pour réussir. Avec GoodBarber, le succès est au bout du chemin pour votre application!

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