Marketing de Contenu - Tendances pour 2016

Ecrit par Muriel Santoni le Lundi 14 Décembre 2015

Le Marketing de Contenu a connu une véritable explosion ces dernières années, et nombreuses sont les entreprises qui en ont compris les enjeux et opportunités. La création de contenu est un processus qui requiert du temps, et il n'est pas simple de l'appliquer dans toutes les entreprises.

L'ère du contenu est loin d'être révolue, et 2016 réserve vraisemblablement encore de grandes choses pour ceux qui ont ou qui vont adopter cette stratégie. Découvrons une des principales tendances pour l'année prochaine: L'importance de la qualité du contenu publié par les entreprises.

1/ Produire mois, mais produire mieux

Le fait que de nombreuses entreprises se soient mises à publier du contenu a eu un impact sur l'audience, quelque soit le secteur d'activité. Aujourd'hui, la communauté des lecteurs sont assaillis par des tonnes de contenus qui leur arrivent de part et d'autres.

L'enjeu réside donc dans votre capacité à faire sortir votre contenu du lot.

La première chose à revoir est votre rythme de publication. Si vous pensiez que l'intérêt était de publier toujours plus à n'importe quel prix, il va falloir repenser votre stratégie. Désormais, la communauté de lecteurs attendent des contenus plus précis, plus qualitatifs, dans tous les sens du termes, et ce, même si cela signifie que la production soit plus lente.

Il vaut donc mieux produire un contenu hautement qualitatif toutes les semaines, plutôt que 4, qui ne traiteront pas les sujets de manière poussée.

Un autre point fondamental concerne le format utilisé pour publié votre contenu. Si vous vous cantonniez à un format unique par contenu, vous pourrez désormais mettre le temps gagné par la réduction du rythme de publication à disposition de la création de différents format pour présenter un seul et même contenu. Je m'explique: plus vous créez de formats différents pour un seul contenu, plus ce dernier aura de chances d'être lu.

Utiliser des vidéos, des infographies, des articles, des livres blancs, des mails, ou même des tweets, peu importe, tant que cela vous permet de faire passer votre information au plus grand nombre.

Pour résumer: on produit moins pour pouvoir produire des contenus plus qualitatifs sans fatiguer son audience, et on crée différents formats pour un même contenu, afin de le rendre accessible au le plus grand nombre.

2/ On parfait la diffusion de son contenu

Une bonne stratégie de marketing de contenu ne réside pas seulement dans la qualité de production.

Désormais, et au vues des nouvelles habitudes de consommation du contenu, mettre en place une stratégie de diffusion est capital.

Posez-vous donc les bonnes questions... À qui vous adressez vous? Quand votre audience "consomme"-t'elle votre contenu? Sur quel device? Pendant combien de temps? Sur quel canal ?

Les réponses à ces questions vous permettront d'affiner votre stratégie de diffusion, et de faire mouche à (presque) tous les coups ;)

3/ L'importance de l'expérience utilisateur

On ne vous le dira jamais assez, le mobile est aujourd'hui au coeur des habitudes de consommation. Que ce soit pour regarder une vidéo, discuter avec ses amis, lire des avis sur un produit, l'acheter, lire des actualités ou des articles, il est utilisé par une écrasante majorité de personnes.

Une présence de votre contenu sur mobile est donc indispensable. Si les sites responsives sont déjà un cap à franchir, ils ne fournissent malheureusement pas les opportunités d'expérience utilisateur attendu par les consommateurs actuels, à la recherche de toujours plus de qualité, vous l'aurez compris.

Quoi de mieux donc, qu'une application mobile native pour mettre en valeur votre contenu, de la façon la plus intuitive possible?

Et ça tombe bien, sur ce coup là, GoodBarber est le mieux placé pour vous aider puisque nous proposons un des outils les plus puissants en termes de publication de contenu ;)

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