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La rétention de clients sur le long terme est définitivement plus simple à mettre en pratique pour certains secteurs que pour d'autres. De nombreux produits ou services comprennent des actions stratégiques pour parer la perte de clients, comme par exemple des arrangements contractuels, des tarifs initiaux élevés, des mentions en petits caractères, et d'autres moyens de "bloquer" le client. Dans d'autres secteurs, (le marché des apps par exemple, qui est souvent décrit comme concurrentiel et parfois même saturé) il n'en est rien, et un travail supplémentaire est nécessaire pour retenir les clients.
Même si votre produit est unique, tendance et de bonne qualité, il y aura toujours une multitude de concurrents qui auront des performances supérieures dans au moins un domaine, qui sont prêts à faire tout ce qu'ils peuvent pour en tirer profit, et à récupérer vos clients durement acquis. Dans le cas où aucune obligation ou pénalité ne s'applique à vos clients, qu'est ce qui pourrait les empêcher de changer à n'importe quel moment?
C'est là que l'importance de s'investir dans la création d'une fidélité client se révèle; négliger cette partie de votre stratégie peut provoquer d'énormes pertes qui seront difficiles à rattraper. Voici la liste des comportements les plus communs, qui vous conduiront à coup sûr à la destruction de la fidélité de vos clients.
Attitude #1: Se concentrer sur l'acquisition de clients - la rétention en découle
Comportement:
Dépenser votre temps et votre argent à rechercher en permanence de nouveaux clients, puis une fois qu'ils sont acquis, les oublier et se concentrer sur de nouveaux prospects. Il n'y a pas d'intérêt à perdre son temps à s'inquiéter pour eux; si ils ont choisi votre produit, cela signifie qu'ils pensent que c'est la solution qui leur faut, et ce, pour la vie entière.
Alternative: N'oubliez pas qu'obtenir de nouveaux clients ne signifie pas qu'ils resteront chez vous pour toujours! Il faut parfois travailler aussi dur pour les garder que pour les attirer au départ. Pensez à la promotion, la publicité, etc. que vous avez mis en place initialement pour les attirer vers vous, et essayez d'appliquer le même niveau d'attention à l'intégralité de votre relation avec eux. Si vous n'êtes pas cohérents dans la façon que vous avez de traiter vos clients, du début jusqu'à la fin, quelqu'un autre s'empressera sans doute de leur proposer une solution de remplacement attrayante.
Pour les apps, cela passe par la production constante de contenu, et la proposition régulière de mise à jour, l'envoi de notifications push qui ont leur importance car elles maintiennent vos utilisateurs en alerte, les promotions, la proposition de concours et d'autres opportunités pour promouvoir l'engagement et montrer votre intérêt et votre affection pour vos utilisateurs. Le fait que certains utilisateurs téléchargent votre app ne signifie pas que le travail est fini; avoir une réelle stratégie de rétention est vital car supprimer votre app et passer chez un concurrent est très facile pour l'utilisateur, et il n'y réfléchira pas à deux fois.
Attitude #2: Promettre tout et n'importe quoi à vos clients
Comportement:
Le meilleur moyen de convaincre un client hésitant est de répondre positivement à toutes ces demandes; même si vous savez que ses demandes sont irréalisables, ou très éloignées de ce que vous proposez, la réponse est toujours oui. Quoiqu'il en soit, ils oublieront probablement cette demande au fil du temps.
Alternative: Aussi tentant que cela soit, les promesses vaines vous reviendront dans la figure à un moment donné. Si vous donner votre accord en sachant que vous ne pourrez pas satisfaire une demande, juste pour contenter un client sur le court terme, vous vous exposez à des clients en colère et déçus, qui se feront sans doute un plaisir de vous discréditer. Il vaut mieux être honnête avec les clients à propos de ce que vous pouvez ou ne pouvez pas faire pour eux, plutôt que de vous précipiter sur ce qui tournera certainement en fiasco.
Attitude #3: Les avis négatifs sont des peines perdues
Comportement:
Les clients ont facilement accès à tous les outils nécessaires pour partager leurs opinions et expériences avec les entreprises: réseaux sociaux, sites de revues comme Yelp, forums, possibilités de noter les produits sur les deux app stores, etc. Lorsqu'un client a eu une expérience négative et décide de partager sa colère en blâmant l'entreprise sur Internet, vous pouvez considérez que votre relation avec lui est terminée, et dire adieu par la même occasion à tous les potentiels futurs clients qui ont été exposés au récit de cette expérience. Essayer de réparer cette erreur est une peine perdue; acceptez la défaite et passez votre chemin.
Alternative: Les clients insatisfaits et les mauvaises revues sont inévitables, il est donc primordial de trouver une solution pour contrecarrer ces comportements. La plupart du temps, un client furieux voudra prendre sa revanche, donc préparez vous à répondre de manière appropriée à ses remarques au lieu de rejeter le dialogue en permanence. Mettez vous à la place du client et essayez de réellement comprendre ce qui, pour lui, a été de travers. Ensuite, en fonction de vos compétences, faites de votre mieux pour lui proposer la meilleure solution ou explication possible, voire une compensation. Il s'agit là de votre seule et unique chance de regagner sa confiance. Si vous vous montrez ouverts, respectueux et compréhensifs, il y a de bonnes chances que vous gagniez en respect et peut-être même bâtir une relation fidèle.
Plus vous serez fidèles envers vos clients, plus ils le seront envers vous
Si vous vous reconnaissez dans un de ces scenarios, vous êtes reconnus coupable d'infidélité, et vous en subirez certainement les conséquences; essayez d'ajuster au maximum votre approche, afin de créer une base client globalement satisfaite et fidèle. Ce principe est important pour toutes les industries, mais comme je l'ai dit plus haut, il est encore plus vital sur le marché des apps, puisque les clients y ont souvent un très faible niveau de dévouement et d'obligation envers le produit.
Traduit par Muriel Santoni
POUR ALLER PLUS LOIN :
Vous vous demandez peut-être qui vient en premier : le business ou l'app ? Et bien en matière de création de business, il n'y a pas de bonne réponse ! Cependant il y a de nombreux avantages à créer une application en ligne avant même d'avoir développé son commerce physique, c'est d'ailleurs une des étapes à considérer à un moment ou un autre de votre développement. Vous pouvez créer votre propre système numérique peu importe l'objet de votre projet, ou même votre chiffre d'affaire.
Vous souhaitez configurer le nom de votre domaine pour votre application mobile ? GoodBarber ne vous permet pas de le faire directement sur son système, cependant c'est une des étapes à soigner pour développer sa visibilité. Grâce à nos conseils, vous saurez comment paramétrer le nom de votre domaine et ainsi être plus facilement accessible en ligne.
En matière de technologies, les évènements sont divers et très nombreux ! Intégré dans notre vie quotidienne, ce secteur se développe rapidement et son chiffre d'affaire est en croissance constante. GoodBarber vous propose aujourd'hui de consulter son article pour tout savoir des plus grands événements mobiles de 2015 .
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En bref. Catalogue Meta, carte et Catalogue Meta, annonces sont deux extensions de GoodBarber, l'app builder sans code, qui lisent le catalogue « Home listings » d'une agence, le flux XML qu'elle donne à Meta pour ses publicités immobilières. Catalogue Meta, carte remplit une section Carte : chaque bien dont la position est connue devient un repère avec sa fiche, classé par distance quand l'app connaît la position de l'utilisateur. Catalogue Meta, annonces remplit une section Article avec les mêmes biens, les plus récents en premier. Vous les connectez avec le lien du flux de votre catalogue. Elles sont gratuites pour les apps Content.Les agences construisent ce catalogue pour toucher les acheteurs et les locataires là où ils passent leur temps. Les apps de Meta ont été utilisées par 3,60 milliards de personnes par jour en moyenne en juin 2026, 3 % de plus en un an, selon les résultats du deuxième trimestre 2026 de Meta publiés le 29 juillet 2026. Voici comment les deux extensions fonctionnent pour une agence de Hambourg.
Vous vous demandez peut-être ce qu'une carte à vos couleurs change vraiment. Voici trois exemples, de la cohérence de votre design à l'histoire que votre app veut raconter.
En bref. Givebutter Événements et Givebutter Campagnes sont deux extensions de GoodBarber, l'app builder sans code, qui lisent les campagnes d'une organisation sur Givebutter. Givebutter Événements remplit une section Agenda avec les événements à venir, à l'heure du fuseau de l'événement, avec leur lieu, sauf si vous le réservez aux participants. Givebutter Campagnes remplit une section Article avec les formulaires et les pages de collecte actifs, avec leur visuel de couverture et leur description. Vous les connectez avec une clé d'API Givebutter. Elles sont gratuites pour les apps Content : chaque section compte pour une des extensions incluses dans votre plan.Une grande partie des dons passe déjà par Givebutter. Lors du Giving Tuesday 2025, les donateurs y ont versé 20 millions de dollars, contre 16,4 millions en 2024, soit plus de 93 000 donateurs sur 16 000 campagnes actives, selon le bilan de Givebutter publié le 8 décembre 2025. Voici comment les deux extensions fonctionnent pour un refuge pour animaux.
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