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7 conseils à suivre pour optimiser les pages produit de votre boutique en ligne
Ecrit par Marie Pireddu le
La clé du succès de votre boutique en ligne découle de votre capacité à faire la promotion de votre app et à attirer des consommateurs dans votre application. Que vous ayez déjà votre propre boutique en ligne ou que vous vous lanciez à peine dans l’aventure avec les Shopping Apps de GoodBarber, cette tendance ne vous aura pas échappée.
Et l’attractivité de votre boutique en ligne dépend fortement de la manière dont vous présentez vos produits. Pour que vos clients restent et surtout achètent vous devez soigner l'étape de présentation de vos produits.
C’est pour cela que nous vous conseillons de passer du temps lors de l’élaboration de vos pages produit. Une page produit soignée sera plus attractive et aura par conséquent plus tendance à convertir, même sans campagnes de publicités.
Pour vous aider dans cette étape GoodBarber propose dans ses Shopping Apps de nombreux outils que nous allons détailler dans cet article.
Et l’attractivité de votre boutique en ligne dépend fortement de la manière dont vous présentez vos produits. Pour que vos clients restent et surtout achètent vous devez soigner l'étape de présentation de vos produits.
C’est pour cela que nous vous conseillons de passer du temps lors de l’élaboration de vos pages produit. Une page produit soignée sera plus attractive et aura par conséquent plus tendance à convertir, même sans campagnes de publicités.
Pour vous aider dans cette étape GoodBarber propose dans ses Shopping Apps de nombreux outils que nous allons détailler dans cet article.
1. Une boutique attractive
Comme expliqué en introduction, l’attractivité de votre boutique dépend de vos pages produits. Il faut donner envie à vos prospects d’acheter vos produits. Elles doivent donc être soignées, claires et attractives.
Pour cela de nombreuses options de personnalisation sont disponibles lors de la création de vos pages produit. Vous pouvez modifier :
Pour cela de nombreuses options de personnalisation sont disponibles lors de la création de vos pages produit. Vous pouvez modifier :
- Les polices ainsi que les couleurs de polices.
- Les couleurs de fond ainsi que les images
- La forme et la couleur des boutons d’action
- L’affichage des vignettes, images et diaporama, etc
2. Une description impactante
Une fois sur la page produit, vous devrez entrer le nom ainsi que la description de votre produit. C’est l’occasion pour vous d’être créatif ! Attention néanmoins à rester honnête: retenez ce chiffre : 50% des acheteurs en ligne ont déjà renvoyé un produit qui ne correspondait pas à la description du site .
Gardez à l’esprit que dans cette description vous vous adressez à vos visiteurs. Soyez clairs et n’oubliez pas d’inclure des mots-clés pertinents.
Le titre et la description courte doivent être clairs et accrocheurs. La majorité des utilisateurs survole les produits et votre description doit donc attirer leur attention.
Dans le bloc “'informations complémentaires”, vous pouvez créer une liste complète des caractéristiques de votre produits (la matière, les mesures, les composants, etc) ainsi que de ses avantages. Ainsi vous pourrez rassurer vos clients potentiels en facilitant leur décision en leur donnant toutes les éléments dont ils ont besoin avant l’achat.
Présentez vos informations et conseils sous forme de liste et utilisez des phrases courtes. En procédant ainsi vos clients comprendront rapidement les informations clés concernant votre produit.
Enfin n'oubliez pas que vos produits seront consultés majoritairement sur petit écran. Ce que vous écrivez doit donc être clair et facile à lire. La typographie est importante. Assurez-vous que la couleur de la police est facilement lisible à l’écran.
Gardez à l’esprit que dans cette description vous vous adressez à vos visiteurs. Soyez clairs et n’oubliez pas d’inclure des mots-clés pertinents.
Le titre et la description courte doivent être clairs et accrocheurs. La majorité des utilisateurs survole les produits et votre description doit donc attirer leur attention.
Dans le bloc “'informations complémentaires”, vous pouvez créer une liste complète des caractéristiques de votre produits (la matière, les mesures, les composants, etc) ainsi que de ses avantages. Ainsi vous pourrez rassurer vos clients potentiels en facilitant leur décision en leur donnant toutes les éléments dont ils ont besoin avant l’achat.
Présentez vos informations et conseils sous forme de liste et utilisez des phrases courtes. En procédant ainsi vos clients comprendront rapidement les informations clés concernant votre produit.
Enfin n'oubliez pas que vos produits seront consultés majoritairement sur petit écran. Ce que vous écrivez doit donc être clair et facile à lire. La typographie est importante. Assurez-vous que la couleur de la police est facilement lisible à l’écran.
3. Des images de qualité
Vos images jouent également une fonction importante en matière de promotion de vos produits. Inclure de belles images renforce l’attractivité de votre boutique et attirera l'attention des potentiels clients. Des photos de qualité mettront en valeur vos produits et susciteront l’envie chez vos prospects. Il ne faut pas oublier qu’en achetant en ligne, vos visiteurs sont incapables d’évaluer et de toucher votre produit. Des photos de qualité permettront de palier à cela et faire mieux que vos concurrents.
- Toutes les images doivent être de la même taille et s’inscrire dans le même style afin de conserver une cohérence globale. Elles doivent également refléter votre marque et bien évidemment mettre en valeur vos produit. Utilisez des images originales autant que possible.
- Ajouter plusieurs images à un même produit. En effet selon une étude de Shopify, 33% des utilisateurs préfèrent voir plusieurs images. Depuis votre back-office GoodBarber Shop, vous pouvez ajouter jusqu'à 9 images à votre produit et les organiser en fonction de la variante que vous souhaitez mettre en valeur. Assurez-vous de montrer votre produit sous différents angles.
- Afficher des vignettes de qualité dans la page de résultats de recherche - Une image explicite et de qualité incitera beaucoup plus au clic et donnera rapidement une idée de ce que vous proposez comme produits. Depuis votre back-office GoodBarber, vous pouvez définir le point central de votre vignette et définir la partie visible de l’image une fois rognée. Le point focal, lui, définit la focalisation d'une image, vous permettant de contrôler le centre de l'image.
- Ajoutez une image pour chaque variante. Si vous proposez plusieurs variantes d’un même produit, par exemple une robe de différentes couleurs, veillez à ajouter une image pour chaque variante. Rien de plus frustrant pour un client potentiel que de devoir deviner à quoi ressemblera le produit.
4. Produits similaires
La fonctionnalité Produit similaire est un excellent outil pour augmenter votre panier moyen. Via cette fonctionnalité vous êtes en mesure de suggérer à vos utilisateurs des produits similaires au produit consulté et donc susceptibles de les intéresser. En tant que bon commerçants, vous favorisez ainsi l’exploration de nouveaux produits et suscitez potentiellement de nouveaux achats. Sans compter que lorsque les bons produits sont suggérés cela améliorent inévitablement l’expérience client.
Vous pouvez activer cette option pour chaque produit. Vous avez la possibilité d'afficher jusqu'à 4 produits similaires. Les suggestions automatiques sont basées sur les collections et les balises appliquées à vos produits. Vous pouvez également sélectionner manuellement les produits que vous souhaitez voir apparaître.
Vous pouvez activer cette option pour chaque produit. Vous avez la possibilité d'afficher jusqu'à 4 produits similaires. Les suggestions automatiques sont basées sur les collections et les balises appliquées à vos produits. Vous pouvez également sélectionner manuellement les produits que vous souhaitez voir apparaître.
5. Faciliter les recherches.
Lors de la création de votre page produit, vous aurez la possibilité d'ajouter des balises. Ces dernières ont pour but de faciliter l’accès à vos produits.
- Elles vous aideront dans votre back-office pour rechercher vos produits mais faciliteront également les recherches de vos utilisateurs dans la section dédiée de votre application.
- Elles vous permettent aussi d’organiser la page d’accueil de votre boutique en filtrant la liste de produits de vos widgets par balises.
6. SEO intégré
Votre description est aussi un formidable outil pour améliorer votre référencement. En effet comme vous avez une liberté totale concernant la rédaction de cette dernière vous pouvez utiliser un vocabulaire riche et varié et inclure ainsi des mots-clés qui vous aideront dans votre référencement.
En effet sur les recherches intéressantes pour votre activité, vous devez maximiser vos chances d’apparaître en première position des résultats devant vos concurrents. Et avoir un titre et des descriptions produits bien rédigées vous y aidera (mais bien entendu ne suffisent pas à elles-seules). C’est d’autant plus important lorsque l’on sait que la majorité des internautes cliquent sur le premier résultat de la recherche.
- Avec votre application de shopping GoodBarber, chaque produit est indexable. Et suite à la mise à jour Google BERT du le 25 octobre 2019, vos pages produits sont encore plus importantes pour votre SEO et sont désormais susceptibles de générer un trafic plus qualifié vers votre boutique en ligne (Visiteurs avec une intention d’achat élevée).
- Rich Snippets : cette fonctionnalité vous permet de voir comment votre méta-description apparaîtra dans les éléments de recherches Google.
7. Une action d’ajout au panier simple et directe
C'est la partie la plus importante de la page. La zone autour du bouton doit être dégagée. Le bouton doit être immédiatement visible lorsque le client arrive sur la page. Dans votre page produit GoodBarber, vous pourrez choisir la couleur du bouton ainsi que celle du texte du bouton. Optez pour des expressions simples et directes. Des libellés tels que "Ajouter au panier" ou "Commander" sont plus que suffisants.
Vous allez dépenser beaucoup de temps et d'énergie à promouvoir votre application afin de d’accroître votre trafic. Pour que ces efforts ne soient pas vains, il est impératif que vous optimisiez vos pages produits car une fois arrivé dans votre application si le contenu n’est pas à la hauteur de leurs attentes, vos visiteurs repartiront immédiatement.
En suivant les conseils évoqués dans cet article, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour optimiser la conversion et pour que votre boutique soit un succès.
En suivant les conseils évoqués dans cet article, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour optimiser la conversion et pour que votre boutique soit un succès.