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Augmentez vos téléchargements grâce aux Pages Produit Personnalisées du nouvel App Store d'Apple
Ecrit par Marie Pireddu le
Pages Produit Personnalisées dans l'App Store
Lors de la WWDC (World Wide Developer Conference) 2021 du 7 juin, Apple a annoncé de nouvelles fonctionnalités concernant iOS 15. Celles-ci affecteront des aspects importants des apps et de l'App Store, d’un point de vue de la stratégie de marketing des apps et de l'ASO (App Store Optimization).
En effet, App Store Connect offrira bientôt, avec les Pages de Produit Personnalisées (Custom Product Pages), de nouvelles capacités pour les pages de présentation des applications dans l'App Store. Celles-ci offriront de nouvelles possibilités pour rendre les pages de produit plus pertinentes et plus attrayantes pour les nouveaux utilisateurs potentiels.
Explorons un peu plus en détail les Pages de Produit Personnalisées.
En effet, App Store Connect offrira bientôt, avec les Pages de Produit Personnalisées (Custom Product Pages), de nouvelles capacités pour les pages de présentation des applications dans l'App Store. Celles-ci offriront de nouvelles possibilités pour rendre les pages de produit plus pertinentes et plus attrayantes pour les nouveaux utilisateurs potentiels.
Explorons un peu plus en détail les Pages de Produit Personnalisées.
Que sont les Pages de Produit Personnalisées ?
Nouvelles Pages Produit Personnalisées. Source Apple
Actuellement, la page Produit est la "page d'accueil" de votre application. C'est là que vos utilisateurs potentiels atterrissent lorsqu'ils recherchent votre application sur le Store. Elle affiche tous les éléments utiles (métadonnées, visuels, avis, etc.) pour que l'utilisateur puisse découvrir votre application et aient envie de la télécharger.
Les nouvelles Pages Produit Personnalisées (CPP) d'iOS 15 permettent aux propriétaires d'applis de créer différentes versions de la page Produit dans l'App Store.
Il est possible de personnaliser les vidéos de présentation de l’application, les captures d'écran et le texte promotionnel, en fonction de différents publics-cibles. Il est possible de créer jusqu'à 35 Pages de Produit Personnalisées, et chaque CPP disposera également de son propre ensemble d’outils de mesure.
Ces 35 Pages de Produit Personnalisées seront accessibles via une URL unique de l'App Store que vous pourrez utiliser pour attirer des audiences spécifiques. Fini le message "tout venant", mais plutôt le bon message vers la bonne audience!
Si l'on veut faire une comparaison, ces CCP sont similaires à des Landing pages. Mais directement dans l'App Store ! Une landing page (sur le web) est une page qui est dédiée à une fonctionnalité spécifique, un produit, ou une offre spéciale. Et rien d'autre. Elle est destinée à convertir vos prospects en clients. Vos clients potentiels "atterrissent" (“To Land” en anglais) généralement sur cette page à partir d'un e-mail ou d'une publicité.
Un autre grand avantage de ces pages est que vous n'avez pas besoin d'attendre une mise à jour de l'application pour ajouter une nouvelle page. Vous pouvez créer des pages d’actualité à tout moment dans App Store Connect et les soumettre à approbation indépendamment des mises à jour de votre application.
Ces nouvelles pages peuvent avoir un impact important sur votre stratégie marketing dans l’App Store et vous aider à augmenter vos taux de conversion.
Les nouvelles Pages Produit Personnalisées (CPP) d'iOS 15 permettent aux propriétaires d'applis de créer différentes versions de la page Produit dans l'App Store.
Il est possible de personnaliser les vidéos de présentation de l’application, les captures d'écran et le texte promotionnel, en fonction de différents publics-cibles. Il est possible de créer jusqu'à 35 Pages de Produit Personnalisées, et chaque CPP disposera également de son propre ensemble d’outils de mesure.
Ces 35 Pages de Produit Personnalisées seront accessibles via une URL unique de l'App Store que vous pourrez utiliser pour attirer des audiences spécifiques. Fini le message "tout venant", mais plutôt le bon message vers la bonne audience!
Si l'on veut faire une comparaison, ces CCP sont similaires à des Landing pages. Mais directement dans l'App Store ! Une landing page (sur le web) est une page qui est dédiée à une fonctionnalité spécifique, un produit, ou une offre spéciale. Et rien d'autre. Elle est destinée à convertir vos prospects en clients. Vos clients potentiels "atterrissent" (“To Land” en anglais) généralement sur cette page à partir d'un e-mail ou d'une publicité.
Un autre grand avantage de ces pages est que vous n'avez pas besoin d'attendre une mise à jour de l'application pour ajouter une nouvelle page. Vous pouvez créer des pages d’actualité à tout moment dans App Store Connect et les soumettre à approbation indépendamment des mises à jour de votre application.
Ces nouvelles pages peuvent avoir un impact important sur votre stratégie marketing dans l’App Store et vous aider à augmenter vos taux de conversion.
Comment générer plus de téléchargements grâce aux Pages Produit Personnalisées ?
1. Mettre en avant différentes fonctionnalités:
Par exemple, une application d’Actus pourrait de la mise en avant des différents moyens qu'ils utilisent pour partager leur contenu : podcasts, vidéos ou articles en fonction des affinités de leurs différents groupes d'auditeurs. Ils peuvent ainsi cibler différentes catégories démographiques.
2. Mettre en avant différentes promotions ou Produit:
Cette option est parfaite pour un détaillant disposant d'une application de eCommerce. Les pages personnalisées peuvent être un bon moyen d'attirer l'attention sur une édition limitée ou une offre spéciale. Par exemple, notre application d'achat, Urban Shango, a ajouté une nouvelle collection de baskets sur le thème de New York. Une page personnalisée dédiée à cette collection, et promue sur les médias sociaux avec l'URL directe de la page, pourrait encourager les acheteurs potentiels à télécharger votre application pour acheter facilement leurs nouvelles baskets préférées.
3. Créer des pages basées sur la localisation :
Si votre appli est un guide de voyage par exemple et que vous présentez plusieurs villes ou pays, vous pourriez envoyer vos utilisateurs vers une page personnalisée dédiée à cette ville ou ce pays spécifique. Si vos utilisateurs recherchent une application pour résoudre leur problème, ils seront plus enclins à télécharger l'application qui présente exactement ce qu'ils recherchent, plutôt qu'une application d'apparence générale.
4. Des pages pour pousser les options in-app :
Disons, par exemple, que vous êtes un créateur de contenu. Vous pouvez couvrir dans votre application différents sujets : style de vie, voyages, cuisine, mode, etc. Votre public peut vous suivre pour différentes raisons. Vous pourriez créer des pages personnalisées axées sur chaque persona (le gastronome, l'amateur de voyage) et pousser différentes sections de votre application et même mettre en avant le contenu réservé aux abonnés.
Par exemple, une application d’Actus pourrait de la mise en avant des différents moyens qu'ils utilisent pour partager leur contenu : podcasts, vidéos ou articles en fonction des affinités de leurs différents groupes d'auditeurs. Ils peuvent ainsi cibler différentes catégories démographiques.
2. Mettre en avant différentes promotions ou Produit:
Cette option est parfaite pour un détaillant disposant d'une application de eCommerce. Les pages personnalisées peuvent être un bon moyen d'attirer l'attention sur une édition limitée ou une offre spéciale. Par exemple, notre application d'achat, Urban Shango, a ajouté une nouvelle collection de baskets sur le thème de New York. Une page personnalisée dédiée à cette collection, et promue sur les médias sociaux avec l'URL directe de la page, pourrait encourager les acheteurs potentiels à télécharger votre application pour acheter facilement leurs nouvelles baskets préférées.
3. Créer des pages basées sur la localisation :
Si votre appli est un guide de voyage par exemple et que vous présentez plusieurs villes ou pays, vous pourriez envoyer vos utilisateurs vers une page personnalisée dédiée à cette ville ou ce pays spécifique. Si vos utilisateurs recherchent une application pour résoudre leur problème, ils seront plus enclins à télécharger l'application qui présente exactement ce qu'ils recherchent, plutôt qu'une application d'apparence générale.
4. Des pages pour pousser les options in-app :
Disons, par exemple, que vous êtes un créateur de contenu. Vous pouvez couvrir dans votre application différents sujets : style de vie, voyages, cuisine, mode, etc. Votre public peut vous suivre pour différentes raisons. Vous pourriez créer des pages personnalisées axées sur chaque persona (le gastronome, l'amateur de voyage) et pousser différentes sections de votre application et même mettre en avant le contenu réservé aux abonnés.
Comment promouvoir vos pages de Produit personnalisées ?
Comme chaque page personnalisée possède sa propre URL, il est assez facile d'en faire la promotion.
Les publicités payantes sont le moyen le plus simple, mais vous pouvez trouver de nombreux autres moyens. Le pouvoir de l'URL est qu'elle peut facilement être ajoutée à de nombreux supports et plateformes marketing.
Marketing par e-mail : Créer un bulletin d'information stratégique dans lequel vous pouvez insérer un lien vers un CPP spécifique n'est pas seulement un moyen d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais aussi d'attirer les utilisateurs existants vers une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau produit, ce qui augmente vos chances d'augmenter votre taux de fidélisation.
Médias sociaux : Les réseaux sociaux sont la plateforme la plus puissante d'une entreprise pour promouvoir son application, sa marque, ses Produit, etc. Par exemple, modifiez le lien dans votre bio Instagram pour amener les utilisateurs vers un CPP spécifique correspondant à cette audience.
Apple a déclaré que le succès de chaque page produit personnalisée peut être suivi dans App Analytics et que les données de rétention et le revenu moyen peuvent être mesurés pour chaque page produit. Nous devrons voir exactement quelles données seront disponibles.
Les pages de Produit personnalisées constituent assurément une évolution intéressante pour les spécialistes du marketing et les développeurs iOS. L'optimisation de l'App Store (ASO ) devenant de plus en plus cruciale pour le marketing des applications , il est intéressant de voir Apple proposer des outils pour y contribuer. Nous sommes impatients de voir comment cette nouvelle fonctionnalité va vous aider à augmenter vos téléchargements !
Les publicités payantes sont le moyen le plus simple, mais vous pouvez trouver de nombreux autres moyens. Le pouvoir de l'URL est qu'elle peut facilement être ajoutée à de nombreux supports et plateformes marketing.
Marketing par e-mail : Créer un bulletin d'information stratégique dans lequel vous pouvez insérer un lien vers un CPP spécifique n'est pas seulement un moyen d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais aussi d'attirer les utilisateurs existants vers une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau produit, ce qui augmente vos chances d'augmenter votre taux de fidélisation.
Médias sociaux : Les réseaux sociaux sont la plateforme la plus puissante d'une entreprise pour promouvoir son application, sa marque, ses Produit, etc. Par exemple, modifiez le lien dans votre bio Instagram pour amener les utilisateurs vers un CPP spécifique correspondant à cette audience.
Apple a déclaré que le succès de chaque page produit personnalisée peut être suivi dans App Analytics et que les données de rétention et le revenu moyen peuvent être mesurés pour chaque page produit. Nous devrons voir exactement quelles données seront disponibles.
Les pages de Produit personnalisées constituent assurément une évolution intéressante pour les spécialistes du marketing et les développeurs iOS. L'optimisation de l'App Store (ASO ) devenant de plus en plus cruciale pour le marketing des applications , il est intéressant de voir Apple proposer des outils pour y contribuer. Nous sommes impatients de voir comment cette nouvelle fonctionnalité va vous aider à augmenter vos téléchargements !