[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015

Ecrit par le Lundi 5 Janvier 2015

[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015
Le mois dernier, Facebook a annoncé l'arrivée d'un nouvel algorithme pour la gestion des flux d'actualités qui va changer la manière dont nous recevons le contenu de la page principale de Facebook.

Si vous n'avez pas encore lu ces directives, cet article est fait pour vous!
Je vais vous expliquer en détails tout ce que vous avez à savoir pour mettre en place une publicité au milieu des actualités de Facebook, et comment optimiser votre campagne.

Pourquoi Facebook n'affiche pas ma publicité au milieu des actualités?

Le fil d'Actualités est considéré comme la "zone principale pour la publicité" sur Facebook. Ce n'est pas seulement la section la plus populaire et engageante de Facebook, mais aussi le meilleur "écran" à voir pour visualiser rapidement ce qu'il se passe sur le réseau social. 
Les grandes images, les filtres et l'organisation du contenu en lien avec votre comportement social ont augmenté la popularité de cette zone, et en ont donc fait une zone stratégique pour la réussite de votre campagne.

L'augmentation du nombre de nouveaux inscrits sur Facebook a entrainé une augmentation du nombre de publications sur le fil d'actualités et de posts sponsorisés et autres publicités. Pour cette raison, le Fil d'Actualité est aujourd'hui considéré comme la zone la plus compétitive de Facebook, puisqu'elle est la plus visitée et qu'elle contient toujours plus de contenu créé et partagé. 

Les publications des marques sont mises au même niveau que celles des utilisateurs particuliers comme la famille, les amis ou des célébrités et celles des pages suivies par l'utilisateur. Au cours des deux dernières années, le nombre de posts publiés sur Facebook a augmenté de 200%, et parmi les 1500 nouvelles affichées à chaque connexion, on trouve un certain nombre de campagnes publicitaires ennuyeuses et non pertinentes.

Beaucoup de pages publient des posts trop promotionnels, essayant de pousser l'utilisateur à la consommation, à acheter un produit, télécharger une app, utiliser des codes de réduction ... Et le tout sans fournir de contenu réellement informatif.

Voici un exemple...
[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015

Source - Facebook Guidelines


C'est pour cette raison que Facebook a annoncé la mise en place d'un nouvel algorithme pour la section Fil d'Actualité, qui va changer les conditions de promotion sur le réseau social.

A partir de ce mois-ci, l'audience organique des marques va commencer à baisser et les posts promotionnels non pertinents auront de moins bons résultats que ceux qui le sont réellement.

Si vous avez un business à faire tourner ou un produit à proposer vous devriez penser à la meilleure attitude à avoir pour publier un contenu promotionnel avant de démarrer une campagne de promotion pour application mobile.

Directives pour la promotion de votre applications mobile sur Facebbok

1. Cohérence

Il vaut mieux choisir un jour particulier pour promouvoir votre app plutôt que de la promouvoir tous les jours. La publication massive de contenu n'apporte aucune valeur ajoutée à votre business ou contenu. C'est pour cette raison que Facebook vous conseille de créer un calendrier destiné à la promotion de vos posts et de choisir un moment stratégique pour les publier - quand votre audience est en ligne.

Vous devez aussi créer un réel message par rapport à votre app et raconter votre histoire au lieu de seulement vouloir pousser vos utilisateurs au téléchargement et à l'achat. Choisir le bon moment et le meilleur message sont les éléments clef à prendre en compte pour ne pas être considéré comme "non pertinent".
[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015

Source - Facebook Guidelines


2. Segmentation 

La segmentation doit être obligatoire!
Vous devez concentrer la promotion de votre app autour des personnes qui pourraient potentiellement être intéressés et non la diffuser de manière globale et massive.
Alors, personnalisez votre cible et parlez à votre vrai public.
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3. Contenu à jour et pertinent

Les posts relatifs à des événements, fêtes, saisons, nouvelles locales ou internationales ont plus d'impact sur le public.
Ne faites pas la promotion d'un sujet déjà passé, postez uniquement des contenus mis à jour et répondez rapidement aux commentaires.
[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015

Source - Facebook Guidelines


4. Boostez les posts les plus importants

Choisissez les posts les plus importants pour votre audience et faites en la promotion dans votre communauté. C'est un moyen authentique et efficace pour donner une nouvelle vie à vos histoire, réunir plus de personnes, trouver de nouveaux clients, augmenter votre audience et le traffic vers votre app.
[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015

Source - Facebook Guidelines


5. Publiez des promotions exclusives avec des annonces

Créez une campagne publicitaire sur Facebook avec des offres spéciales et des promotions en respectant les directives que nous mentionnons ici. Utilisez l'App Engagement de Facebook  pour augmenter la traffic vers votre app et l'engagement des utilisateurs en utilisant les appels à l'action et en faisant la promotion du produit ou service auprès d'une audience intéressée.
[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015

Source - Facebook Guidelines


6. Profitez du pouvoir des images et des mots

La combinaison parfaite: des images de bonne qualité et un copyright parfait. Profitez à fond de la possibilité de mettre votre app en avant et de montrer son intérêt aux utilisateurs. Vous devez écrire de manière concise mais significative, en évitant les termes commerciaux. 
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Source - Facebook Guidelines


7. N'ignorez pas les statistiques et optimisez vos posts

Facebook offre de fabuleux instruments d'analyse qui vous permettrons d'observer en détail les performances de votre app. 
Vous pouvez y voir les personnes atteintes, leur engagement, le nombre d'interactions (J'aime, commentaires, etc.), les personnes qui ont aimé votre page et d'autres statistiques démographiques.
Analysez les performances de votre application et optimisez votre contenu en fonction du comportement de votre cible.
[Facebook] Directives pour promouvoir votre app mobile en 2015

Comment créer une bonne stratégie publicitaire pour promouvoir votre app

Suivez les directives sur la publicité pour promouvoir votre app et reliez votre page Facebook avec votre stratégie de promotion mobile sur Facebook.

En connectant votre campagne avec votre page Facebook, vous pouvez inciter vos fan à interagir plus intensément avec votre app, en partant du principe que l'on parle de fans intéressés pas qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous vendez.

Il existe de nombreuses manières de faire, par exemple, comme nous l'avons dit ici, en publiant du contenu pertinent par rapport à votre app et en évitant le contenu trop commercial; en créant un dialogue avec vos fans, ce qui facilitera la promotion de votre app; en mettant en place des concours afin de récompenser vos fans les plus actifs.

A l'heure actuelle, Facebook est le canal le plus important pour la promotion et la publicité... C'est à vous de décider si vous voulez en faire partie! ;)



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