Optimisez votre stratégie marketing avec Meta Pixel et App Events

Ecrit par Marie Pireddu le Mercredi 20 Juillet 2022

En 2022, Facebook, qui compte près de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs, est autant un réseau social qu'un canal de vente . La plateforme permet bien plus que de simples interactions entre le client et la marque : c'est l'un des meilleurs canaux pour atteindre votre public cible, notamment grâce à la précision de son ciblage publicitaire. En effet, au-delà de son immense base d'utilisateurs, Facebook dispose d'informations extrêmement détaillées sur ceux-ci. Cela vous permettra de cibler des publics à fort potentiel afin de promouvoir vos produits.

Bien que votre application mobile demeure la meilleure option pour vendre vos produits, l’intégration de Facebook comme canal de vente complémentaire vous aidera à atteindre davantage de clients potentiels. GoodBarber vous propose des solutions pour intégrer Facebook à votre app : Facebook Marketplace et désormais Meta Pixel & App Events , sont des extensions vous permettant d’analyser le comportement de vos utilisateurs, et d’optimiser ainsi votre stratégie marketing.

L’extension Meta Pixel & App Events est disponible pour les Apps de contenu et pour les Apps eCommerce.

Intégrer le SDK Facebook Event Analytics dans votre app

Tout d’abord, notez que vous devez avoir préalablement publié votre application sur les stores pour activer Meta Pixel et App Events.

Pour intégrer le SDK Facebook Event Analytics dans votre application native, vous devez être enregistré en tant que développeur Facebook. Si vous ne l’avez pas encore fait, suivez les étapes de cette documentation .

Une fois enregistré, vous pouvez maintenant ajouter l’extension Meta Pixel & App Events depuis votre back-office GoodBarber. Rendez-vous dans l’Extension Store > Toutes les extensions, dans le menu latéral gauche de votre tableau de bord.
Rendez-vous ensuite sur https://developers.facebook.com/apps et suivez les étapes détaillées dans cette aide en ligne pour votre App de contenu ou cette aide en ligne pour votre App eCommerce. Le processus doit être répété deux fois, pour iOS et pour Android.

Après avoir terminé le processus, vous devez remodeler votre app et soumettre la nouvelle version aux Stores.
Vous pourrez alors voir vos données d’événements dans le gestionnaire d'événements Meta .

Intégrer Meta Pixel à votre PWA

Pour votre PWA, le processus est un peu plus simple.
Premièrement, installez l'extension Meta Pixel & Facebook App events depuis votre back-office GoodBarber.
Rendez-vous ensuite dans le gestionnaire d'événements pour configurer votre Meta Pixel. Les 2 étapes à suivre sont détaillées dans cette aide en ligne pour votre PWA de contenu ou cette aide en ligne pour votre PWA eCommerce.
Une fois que vous avez collé le pixel ID dans le champ prévu à cet effet, dans votre back-office GoodBarber, cliquez sur le bouton vert "Update" pour publier vos paramètres.

Les avantages de l'utilisation de Meta Pixel & App Events

L'intégration de Meta Pixel (anciennement Facebook Pixel) et du SDK Facebook Event Analytics vous permet de suivre certains événements réalisés par les utilisateurs dans votre app native et dans votre PWA. Certains de ces événements sont par exemple :
- Les interactions liées à l'utilisation, telles que le nombre de téléchargements de l’app, d'inscriptions et de connexions.
- Les événements liés au comportement d'achat, tels que le paiement, l'ajout d'une carte de crédit, l'ajout d'un article au panier
- Les événements liés à l’utilisation de l'app, comme la lecture d'un article ou d'une vidéo.

Une fois analysées, ces données vous permettent de comprendre le comportement de l'utilisateur et d'adapter vos différentes stratégies marketing. Les avantages sont nombreux :

Mesurez la performance de vos annonces

L’intégration de Meta Pixel & App Event vous permet de mesurer la performance de vos publicités Facebook et de connaître exactement le coût d'acquisition d'un nouveau téléchargement, d'un nouveau client, ou du trafic généré par un post sponsorisé sur Instagram. Après avoir analysé les données relatives aux événements de votre app, vous serez en mesure d'adapter vos campagnes publicitaires en conséquence.

Ciblez le bon public

Grâce aux événements de l'application, vous pouvez créer automatiquement des audiences personnalisées en fonction des actions que les utilisateurs ont effectuées dans votre app. Vous pouvez ensuite les cibler avec des publicités pertinentes lorsqu'ils se rendent sur Facebook ou Instagram.

Les audiences personnalisées vous permettent de :

Cibler les personnes qui sont déjà des clients ou des membres, ou qui ont déjà visité votre app, et leur proposer des publicités adaptées.
Encourager la fidélité de vos clients en leur proposant des publicités pour vos derniers produits ou encore vos meilleures ventes, par exemple.
Exclure vos clients de vos campagnes d'acquisition afin qu'ils ne soient pas pollués par ces publicités qui ne les concernent pas.

Augmentez les téléchargements de votre app

Grâce à des campagnes publicitaires plus percutantes, et dirigées vers les bonnes cibles, vous avez toutes les chances d'augmenter le nombre de téléchargements de votre app.

Configurer des événements d’application vous permet d’utiliser différents types d’optimisation de campagne, tels que l’optimisation des événements d’application. Ce type d’optimisation de campagne peut vous aider à trouver les internautes les plus susceptibles d’entreprendre des actions spécifiques dans votre app. Par exemple, si vous recherchez des personnes susceptibles de réaliser des achats dans votre app, vous pouvez choisir d’optimiser votre campagne sur l’évènement achat.

Ce type d’optimisation vous permettra ainsi de toucher des personnes qui seront susceptibles de réaliser les actions qui ont le plus de valeur pour vous.

La collecte et l'analyse des événements liés à votre app vous permettent de cibler vos campagnes à la perfection. En installant Meta Pixel & App Events, Facebook peut vous indiquer combien de nouveaux téléchargements de votre app ont été réalisés à partir d'une publicité publiée sur Facebook et Instagram.

Améliorez la satisfaction de vos utilisateurs

En plus d'attirer de nouveaux utilisateurs grâce à des campagnes sur mesure, l'intégration de Meta Pixel & App Events vous permet de mieux comprendre comment votre application est utilisée. Vous pourrez alors apporter les modifications nécessaires pour assurer la satisfaction de vos utilisateurs actuels comme futurs. Effectuez les changements appropriés selon votre analyse. L'UX et le design sont des aspects fondamentaux d'une application : comprendre ce qui se passe dans votre app vous permettra d'apporter les bonnes améliorations. Lorsqu'une application est optimale et pensée pour l'utilisateur, le taux de conversion augmente. Une app intuitive et une expérience d'achat sans faille sont essentielles pour booster les ventes.

Une application mobile est un outil formidable pour développer votre activité. Combinée à la puissance de Facebook, vous augmentez vos chances de réussite.
Mais n'oubliez pas qu'il s'agit d'un projet en cours. Prenez le temps d'analyser vos données et d'améliorer vos annonces si nécessaire.
Avec le public adapté et la stratégie qui suit, vous êtes sur la bonne voie pour réaliser de grandes choses.