Geofencing

Pourquoi c’est important

Un message est bien plus efficace quand il arrive au bon endroit et au bon moment. Le geofencing permet à un commerce de proximité de parler à ses clients exactement quand ils sont à côté : une boutique qui annonce une offre aux passants du quartier, un lieu qui accueille ses visiteurs à leur arrivée, un service qui rappelle un retrait de commande à l’approche du magasin. Il transforme la localisation en pertinence.

Comment ça fonctionne

L’application définit un ou plusieurs périmètres virtuels, chacun centré sur des coordonnées avec un rayon donné. Le système d’exploitation surveille la position de l’appareil grâce à une combinaison économe en énergie de GPS, Wi-Fi et signaux cellulaires, puis prévient l’application quand l’appareil franchit un périmètre. L’application réagit alors : envoi d’une notification push, affichage d’un contenu ou enregistrement de la visite. L’utilisateur doit avoir accordé l’autorisation de localisation, et peut la retirer à tout moment.

Questions fréquentes

Le geofencing vide-t-il la batterie du téléphone ?

Non, pas avec les systèmes modernes. La surveillance des zones est assurée par le système d’exploitation avec des techniques basse consommation, sans que l’application interroge le GPS en continu : l’impact sur l’autonomie reste marginal.

Les utilisateurs doivent-ils donner une autorisation pour le geofencing ?

Oui. Le geofencing ne fonctionne que pour les utilisateurs qui ont accordé l’accès à leur position, et cette autorisation peut être révoquée à tout moment. Être transparent sur la valeur qu’ils reçoivent en échange, c’est ce qui les fait dire oui.

Liens utiles

• L’extension Geofencing
• Les applications de livraison locale

Termes associés

• Notification push
• Click & Collect
• Programme de fidélité