Comment créer un logo mémorable?

Ecrit par le Mardi 17 Mars 2020

Comment créer un logo mémorable?

Vous ne devez pas sous-estimer l’importance d’avoir un bon logo. C'est la visage de votre entreprise, le cœur de votre image de marque. Le logo est la première impression que laisse votre entreprise. Il doit exprimer sa personnalité et rester dans la mémoire des gens. Lorsque Steve Jobs cherchait à créer le logo de sa nouvelle entreprise NEXT, il a embauché Paul Rand, qui lui a facturé 100 000 $. Steve Jobs a été heureux de payer cette somme. (Paul Rand est également responsable des logos à rayures d’IBM, ABC ou UPS entre autres.)

Cela devrait vous montrer l'importance de créer un excellent logo pour votre marque!

Dans cet article, nous listerons les différentes étapes pour créer un logo et les bonnes pratiques à suivre


Les entreprises ont besoin d'un moyen de différencier leurs produits et services de leurs concurrents, et elles le font grâce à un design unique de leur emballage, publicités et autres messages. Si les logos et le “Branding” n'existaient pas, il n'y aurait aucun moyen d’indiquer d’où viennent les produits que vous achetez.

Donc, avant de commencer à penser à la conception de votre logo, vous devez vous demander ce que représente votre entreprise, comment la percevez-vous? Quelle est votre audience? Comment cette audience perçoit votre marque? Vous avez déjà peut-être les réponses à ces questions si vous avez suivi les étapes de notre guide sur “comment trouver un nom parfait pour votre app”  ;)

Le “Branding” est particulièrement important pour les produits facilement interchangeables, ce qui est le cas pour la plupart des produits. Ceci est à coupler au fait que beaucoup de nos décisions d’achat sont émotionnelles. Un logo d’exception va créer des émotions et des sentiments d’appartenances chez certains. La plupart du temps, les marques y arrivent en créant du Storytelling que les gens associent aux attributs visuels de la marque. Prenons l'exemple de Nike, qui vend principalement des chaussures de sport. Beaucoup d’autres marques offrent ce type de produits. Mais aucune autre marque, à part Adidas, n’est autant reconnue que Nike. Qui ne connaît pas la fameuse virgule (Swoosh)? 

Nike, n’a même plus besoin d’apposer son nom sur le logo. Le “Swoosh” est tellement connu qu’il se suffit à lui-même

Comment créer un logo mémorable?

Il existe 3 méthodes:

  • Faire appel à un designer professionnel ou à une agence: Si vous avez le budget approprié, c’est la meilleure solution. Un professionnel sera capable de créer un logo sur mesure parfaitement adapté à vos attentes.

  • Utiliser un générateur en ligne: Au bout du compte, si vous n'avez pas le budget pour faire concevoir votre logo par un professionnel, vous pouvez trouver de nombreux outils en ligne. Certains de ces générateurs en ligne permettent à tout le monde de créer facilement un beau logo: Onlinelogomaker  ou VistaPrint

  • Trouver un solution alternative: Des sites comme Upwork ou Fiverr peuvent vous permettre de trouver des designer freelance à des tarifs abordable, en ayant quand même un logo de qualité professionnelle.


Votre audience doit de suite être capable d’identifier votre marque. Donc, votre logo doit être:

  • Mémorisable: vous savez que votre logo est bon quand les gens l’identifie rapidement et s’en souviennent.

  • Structurellement équilibré: Les gens sont naturellement attirés par la symétrie, l’alignement. Cela symbolise l’excellence, une émotion que vous voulez pour sûr  associer à votre marque.

  • Pensé pour durer: Votre logo devrait uniquement avoir besoin de petits rafraîchissements pour survivre. Vous devez jamais modifier complètement votre logo. Comme le logo représente le visage, l’identité de votre marque vous pouvez rendre votre message confus si vous le changez en profondeur.

 

Quand vous designez votre logo, chaque détail compte. De la couleur à la forme, en passant par les polices de caractères..

Couleurs:

- Tons froids: Le bleu évoque des sentiments de professionnalisme, de calme. Il est souvent utilisé par les grandes entreprises. Le vert est associé à la richesse et au luxe. Ces deux couleurs associées fonctionnent bien pour les institutions financières par exemple.

- Tons chauds: le rouge, l'orange et le jaune créent de l'excitation et du plaisir. Ils attirent facilement l'attention des gens.

- Monochrome: le noir et le blanc sont associés à l'élégance et à la sophistication. Mais gardez également à l'esprit que votre logo devra probablement être adapté en noir et blanc pour s'adapter à certaines obligations marketing. Assurez-vous de toujours créer une version monochrome de votre logo.

​Taille:
Votre logo doit être de bonne qualité sur grand ou petit écran. Faîtes des tests car il est important que votre design soit optimisé pour différentes résolutions d’écran. 

Polices:
Comme pour les couleurs, les polices auront des significations différentes. Les polices manuscrites évoquent une ambiance formelle, élégante et / ou féminine. Soyez prudent lorsque vous utilisez ce type de polices car elles peuvent parfois être difficiles à lire, surtout lorsqu'elles sont redimensionnées. Les polices modernes sont plus susceptibles de créer un sentiment de puissance et sont plus efficaces avec un public plus jeune. Les polices dans la lignée de Roboto, Lato sont très polyvalentes et s'adaptent bien avec d'autres éléments qui peuvent faire partie de votre logo. Ils donnent un look simple. Il existe de nombreuses polices différentes, chacune correspondant à une émotion que vous souhaitez transmettre mais de nombreuses entreprises choisissent de créer leurs propres polices personnalisées pour se démarquer de la concurrence. Gardez à l'esprit que vous devrez utiliser les services d'un designer professionnel pour cela.

Formes:
Les cercles dégagent une ambiance douce. Ils sont souvent associés à la protection, au soutien, à la communauté. Comme vous pouvez vous en douter, les logos de forme carrée évoquent la stabilité, l'équilibre et le professionnalisme.

Vous pouvez toujours vous inspirer de superbes design de logos. Etudiez votre concurrence et voyez comment vous vous démarquez (ou non) face à eux. En quoi les concurrents les plus performants se distinguent-ils des autres? Assurez-vous ensuite que les visuels de votre marque soient de la plus haute qualité.

Une fois que votre conception de logo est terminée, générez des versions du logo dans tous les formats importants: JPEG, GIF et PNG - pour une utilisation Web. PDF, EPS à des fins d'impression.

En combinant intelligemment les couleurs, les formes et les polices, vous pourrez communiquer vos valeurs à vos utilisateurs. Certains logos font tellement parti de notre vie quotidienne et ont un sens si fort que nous les reconnaissons instantanément.

Comment créer un logo mémorable?

Comme vous pouvez le voir avec le logo GoodBarber, il a plusieurs variantes pour s'adapter à toutes les finalités nécessaires (monochrome, adapté aux différents produits, campagnes marketing, etc.) mais reste toujours unique.
Comment créer un logo mémorable?

​Ce n’est pas facile de créer un logo exceptionnel. Cela nécessite du temps, des recherches et des expérimentations. Mais si vous parvenez à représenter votre identité de marque d'une manière originale, entraînante et unique, vous attirerez l’audience que vous recherchez et ferez croître votre business.



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