Conférence f8 de Facebook: construire, croitre, monétiser

Ecrit par le Lundi 5 Mai 2014

Cette année, durant la conférence f8, il a beaucoup été question de montrer comment Facebook pouvait aider les développeurs à construire, faire croitre et monétiser leurs applications mobiles.
L'objectif principal de Facebook est de devenir une plate-forme mobile stable, sur laquelle les développeurs vont s'appuyer pour développer leurs applications.

J'ai pris le temps de regarder la présentation principale  de la conférence. Cette vidéo dure 1 heure. Si vous avez le temps de la regarder, allez-y, ça vaut le coup. Sinon, voici les points principaux qui ont été abordés.
 

Avancer vite en maintenant une infrastructure stable

Connaissez-vous la devise interne de Facebook ? Pendant longtemps, c'était "Move fast and break things", comprenez "Avancer vite et casser des choses", mais ce n'est plus la cas. Désormais c'est "Move fast with stable infra", pour "Avancer vite avec une infrastructure stable".

Le "break things" signifiait que Facebook était prêt à tolérer quelques bugs sur sa plate-forme si c'était le prix à payer pour expérimenter de nouvelles choses et développer la plate-forme à un rythme rapide. Facebook est devenu trop grand pour continuer à tolérer ces bugs. Cela devient contre-productif, freine le développement de la plate-forme et n'est plus du tout en phase avec la nouvelle mission de l'entreprise : devenir une plate-forme mobile stable.

Pour les développeurs, le "stable infra" du nouveau mantra se traduit par : 
- un versionning de l'API Facebook
- 2 ans de stabilité garantie sur les APIs
- 48h de délai de rétablissement pour les bugs majeurs


C'est une bonne chose. Je me souviens des soucis que nous avons rencontrées avec Jim à chaque fois que FB changeait son API en plein milieu de la nuit :) Et bien, Jim, est-ce que ce sera réellement la fin du cauchemar ? Je l'espère !

Les utilisateurs avant tout

Facebook veut donner plus de contrôle aux utilisateurs lorsqu'ils s'inscrivent à un service en utilisant FB login.

Une nouvelle fonctionnalité "Login anonyme" va être proposée. Son but est de permettre de s'inscrire à un service avec la facilité du bouton FB login actuel, sans pour autant partager une seule de ses données personnelles. Ensuite, si vous aimez le service que vous êtes en train de tester et que vous souhaitez y partager des données, vous serez toujours en mesure de le faire.

Les options de confidentialité sont également améliorées avec le bouton FB login actuel. Les utilisateurs auront la possibilité de décider quelles informations contenues dans leur profil ils souhaitent partager avec l'application sur laquelle ils sont en train de s'enregistrer.

Cela va impliquer quelques modifications au niveau de vos apps GoodBarber, mais rien de bien méchant car ça modifiera pas en profondeur l'expérience utilisateur actuelle.

Construire

f8 est une conférence pour les développeurs par des développeurs. Facebook a présenté des outils pour aider les développeurs à construire leur applications mobiles. Ils ont essentiellement fait la démonstration des outils proposés par Parse, une société qu'ils ont acheté il y a 1 an.

Parse est aux développeurs ce que GoodBarber est aux éditeurs de contenus.

Voici les 3 produits que les développeurs peuvent utiliser pour construire leurs apps :
- Parse core
- Parse push
- Parse analytics

En tant qu'utilisateurs de GoodBarber, les outils proposés ici n'ont pas un grand intérêt pour vous. En fait, GoodBarber vous fournit déjà ces fonctionnalités là. Les utilisateurs de Parse doivent produire du code pour en bénéficier, les utilisateurs de GoodBarber utilisent une interface graphique.

Dans cette partie de la présentation, ce qui mérite votre attention, c'est ce qui a été dit au sujet de AppLinks.
AppLinks est un projet open source pour construire un graphe d'apps native. A l'image de l'URL, utilisée pour partager n'importe quel contenu sur le web, AppLinks a l'ambition de créer des liens profonds entre les applications natives. S'il est massivement adopté, AppLinks rendra beaucoup facile la navigation d'une application à une autre, en introduisant de la fluidité.
 

Croître

L'ensemble des outils présentés dans cette partie de la conférence sont vraiment très intéressants. Il vont vous aider à faire de votre app un succès.

Les outils de croissance de Facebook se divisent en 2 catégories : les gratuits et les payants.

- [gratuit] Envoyer sur mobile
Le but de cet outil est d'augmenter le nombre de vos téléchargements, et de faire découvrir votre application native. Les personnes qui utilisent le login Facebook sur votre site recevront un push avec un lien pour télécharger votre application.

- [gratuit] Bouton like mobile
Cet outil est fait pour encourager l'utilisation de votre application. Nous l'attendions depuis longtemps. Il est maintenant disponible et sera déployé dans GoodBarber le plus vite possible.

- [gratuit] Conversation via message
Une nouvelle façon de partager du contenu, uniquement avec certains de vos amis Facebook. Cet outil permet de partager un contenu de votre application à partir de l'application Facebook Messenger.

- [payant] Annonces téléchargements d'apps mobiles
Rien de nouveau ici, cet outil est déjà utilisé par les annonceurs sur Facebook afin d'augmenter le nombre de téléchargement de leur application.

- [payant] Annonces engagement apps mobiles
C'est nouveau et particulièrement intéressant. Cet outil vous permettra d'afficher des publicités sur Facebook uniquement aux personnes qui auront effectuées une action spécifique dans votre application. Il vous permettra de créer des annonces encore plus ciblées et donc pertinentes. Il y a un peu de travail du coté de GoodBarber pour que cela fonctionne, car nous devons vous permettre de définir quelles sont les actions importantes à surveiller dans votre application.

Monétiser

Il n'y a pas si longtemps, Facebook ne tirait aucun revenu de son application mobile, et pourtant, celle-ci était numéro 1 dans l'App Store et Google Play. Aujourd'hui, 60% des revenus de Facebook proviennent du mobile.
Facebook a tiré 2 enseignements de cette réussite :
1/ la publicité traditionnelle fonctionne sur le mobile
2/ ils ont dû réinventé le look and feel de Facebook avec de la publicité

Facebook veut devenir l'endroit où les annonceurs rentrent en contact avec les internautes, avec des publicités plus pertinentes.

Aussi, Facebook a créé l'Audience Network. Vous pouvez maintenant afficher des bannières, des interstitiels et de la publicité native dans votre app, et obtenir des annonces de la part d'annonceurs qui vont utiliser les options de ciblage de Facebook.
Pour vous, GoodBarbers, il s'agira d'une nouvelle régie externe à sélectionner dans votre back office.

Des nouveautés en perspective pour GoodBarber

On voit le bout du tunnel pour la sortie de GoodBarber 3. L'équipe est en train de réaliser un super boulot pour créer une nouvelle architecture, qui permettra de faire fonctionner vos applications encore mieux. Dès que la V3 sera ouverte, vos applications bénéficieront de nombreuses nouvelles fonctionnalités, y compris celles qui découlent de ce qui a été présenté durant f8 2014.

Restez à l'écoute.



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