Création de contenu: Guide Pratique

Ecrit par Muriel Santoni le Lundi 28 Septembre 2015

Ce n'est plus un secret pour personne, la création de contenu est aujourd'hui un outil marketing considérable, et ses preuves ne sont plus à faire. Si elle apporte de nombreux bénéfices aux entreprises qui la pratiquent, elle demande tout de même une certaine rigueur, et surtout, du temps. Les petites structures ne peuvent souvent pas se permettre de créer une équipe dédiée, et se retrouvent, de fait, un peu perdues face à l'ampleur de la tâche. Voilà pourquoi j'ai décidé de vous proposer aujourd'hui un guide rappelant brièvement les étapes principales du processus de création de contenu. L'infographie qui l'accompagne, synthétise l'information tout en vous faisant un pense-bête pratique, vers lequel revenir.

Étape 1: PENSER

Avant de produire du contenu, il faut évidemment réfléchir... Alors oui, mais à quoi me direz vous? Aux sujets que vous allez traiter d'abord. Faites des recherches sur les sites et revues référents de votre industrie, scrutez les nouveautés, les tendances, les études et les sujets les plus en vogue dans les médias. Gardez en tête que Surfer sur la tendance, c'est la meilleure chance d'atteindre votre audience.

Une fois que vous avez ciblé quelques sujets, parlez-en avec votre équipe. Une des erreurs courantes dans la création de contenu est de voir le copywriter se recentrer sur lui-même, avec le risque de donner un point de vue parfois trop personnel ou de passer à côté de certaines problématiques. Le Brainstorming, à l'inverse, est une excellente façon de faire ressortir des idées, de trouver le bon angle pour aborder les questions. Plusieurs autres techniques existent pour stimuler la créativité : mapping, association de mots ou même la création de liste, ce ne sont que des exemples parmi tant d'autres.

Réfléchissez aussi aux outils que vous pouvez utiliser pour organiser votre travail et même à votre emploi du temps. Si vous êtes plus productif le matin, prévoyez par exemple des plages horaires chaque semaine, en matinée, pour vous atteler à la production de contenu. Si vous avez tendance à vous laisser déconcentrer par les notifications sur desktop ou même par votre smartphone, songez à les mettre en sourdine pendant le temps nécessaire. Des détails à première vue, mais qui pourraient bien vous faire gagner un temps précieux.

Étape 2: CRÉER

Après le travail de réflexion, c'est l'heure de passer à la création. Là aussi, il faut opérer des choix, notamment au niveau de la mise en forme du contenu. Il peut bien sûr s'agit d'un texte simple, mais il peut aussi être complété par une infographie ou une vidéo. Le fait est que les contenus visuels ont plus d'impact sur les lecteurs, alors songez à soigner ne serait-ce que la photo d'introduction. Sans oublier de penser à la déclinaison de votre contenu sur différents canaux, les réseaux sociaux en particulier. Bien sûr, à vous d'être réalistes, en fonction de vos compétences, de votre temps et surtout de votre budget.

Quant à la partie rédaction pure, plus les mots employés seront scrupuleusement choisis, plus votre communication sera claire et pertinente. Syntaxe, grammaire, tout doit être passé au peigne fin, pour éviter que votre propos ne perde de son impact par négligence. Et il en va de même pour le design, pas question de publier un travail laissant à désirer. Votre design doit être parfait, les couleurs bien choisies et les images en haute qualité. Vous n'avez pas particulièrement de talents de graphistes? Pensez aux banques d'images libres de droit comme Unsplash, pour des images d'une qualité inouïe, et gratuites s'il vous plaît!

Étape 3: PUBLIER

L'heure de publier votre contenu est arrivée. N'oubliez pas l'importance de la relecture, quitte à solliciter les autres rédacteurs, vos collègues ou amis. Personne n'est à l'abris de laisser échapper une petite coquille, alors plusieurs avis valent toujours mieux qu'un seul. Ensuite, une fois votre contenu publié sur votre blog ou votre site, plusieurs moyens sont à votre disposition pour le promouvoir, à commencer par les réseaux sociaux. Demandez à vos collaborateurs et à votre entourage de jouer le jeu et partager votre parution. Lorsqu'un profil ou une page manque de popularité, pour gagner en visibilité, c'est encore le moyen le plus efficace pour que ça prenne.

N'hésitez pas également à contacter également des partenaires, ou même, si vous êtes suffisamment téméraires, des influenceurs de votre secteur (vous comprenez dès lors l'importance de publier un contenu qui soit à la hauteur des exigences de votre lectorat, et au-delà ?). Maintenant, ne vous arrêtez pas en si bon chemin ! Pour prolonger au maximum la durée de vie de votre contenu après sa publication, entretenez l'interaction avec votre audience, notamment en répondant aux commentaires, même mauvais. C'est faire preuve à la fois de réactivité et bonne volonté.

Étape 4: ANALYSER

Toujours dans l'idée d'optimiser la durée de vie de votre contenu, il s'agit bien évidemment d'analyser le contenu déjà publié, du plus récent en passant par les archives. Le traffic généré, les interactions suscitées, les sites référents... N'hésitez pas à utiliser des services tels que Google Analytics, qui vous permettront d'avoir une idée précise des performances de votre contenu. Vous pouvez même vous fixer des objectifs de conversion et les suivre de près. Sur les réseaux sociaux vous pouvez observer l'adhésion que remporte votre contenu : Facebook, Twitter, Pinterest ou même Instagram, les statistiques y sont de plus en plus détaillées. Vous avez ainsi toutes les clés en main pour connaître vos utilisateurs et finalement adapter votre contenu en conséquence.

Analyser ses performances permet bien sûr de s'améliorer. Qu'il s'agisse du meilleur référencement d'un article grâce au SEO, ou de rafraîchir le design d'un contenu existant pour lui donner une nouvelle jeunesse, la production de contenu est bel et bien un travail en continu ! Et maintenant, à vous de jouer :

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