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Les applications de blocage de publicité version mobile vs les app native

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Une des fonctionnalités qui a causé le plus d’émoi autour de la sortie du nouvel OS Apple, iOS 9, c’est sûrement la possibilité de désormais activer des applications « bloqueurs de contenu » sur votre iPhone, ou « ad blocking apps » en anglais.

La question étant, est-ce que ces applications et logiciels qui se sont démocratisées sur nos ordinateurs vont rencontrer ou non un franc succès sur mobile ? Les indicateurs semblent pencher vers le oui. En l’occurence, les applications d’ad blocking ont même atteint les premiers rangs de l’App Store un jour seulement après la sortie d’iOS 9. Crystal, Purify, voici les noms à première vue innocents avec lesquels il faudra désormais compter lorsqu’on est un annonceur sur mobile.

Les applications de blocage de publicité et les navigateurs web

Bien sûr, il s’agit de prendre en considération l’effet de nouveauté. Néanmoins, qu’en sera-t-il si la tendance se confirme ? Qu’est-ce que cela implique pour la publicité mobile ?

Techniquement parlant, ces applications de blocage de publicité sont d’une grande simplicité à activer et semblent donc pouvoir toucher un large public. Après avoir téléchargé iOS 9 il suffit aux utilisateurs de télécharger l’application d’ « ad blocking » de leur choix, d’aller dans Réglages  > Safari > Bloqueurs de contenu afin d’activer l’extension choisie.

Par ailleurs, Android n’est pas en reste avec le lancement par les créateurs d’Adblock Plus d’Adblock sur Google Play. Adblock se distingue par ailleurs de ses concurrents en cela qu’il s’agit d’un moteur de recherche indépendant. Une stratégie à part qui, pour les utilisateurs Apple (Adblock browser est également disponible sur l’App Store), surpasse même les réglages du téléphone.

Les applications de blocage de pubs et les app natives

Concrètement, quelles sont les conséquences pour le développeur d’une application ? Eh bien la bonne nouvelle pour les utilisateurs de GoodBarber c’est que les applications natives sont la solution idéale pour contourner les applications de blocage de publicité. En effet, la publicité interne aux applications n’est pas impactée par les blogueurs qui se limitent à l’usage des navigateurs web.

Par ailleurs, l’une des raisons pour laquelle les extensions bloquant la publicité dans les navigateurs sont devenues si populaires sur nos ordinateurs, c’est parce qu’elles permettent aux utilisateurs d’accéder plus rapidement au contenu désiré.

Pour le mobile, la promesse est bien évidemment celle d’un contenu qui se charge plus rapidement, davantage stable ainsi qu'une expérience utilisateur plus agréable, et enfin, un gain de batterie conséquent. Des bénéfices pour le moins séduisants et qui expliquent que les propriétaires d’applications s’appuyant sur la publicité et les annonceurs s’inquiètent de la montée des « ad blocking apps » dans le secteur mobile.

Une fois de plus, la bonne nouvelle pour vous c’est que les applications natives sont déjà une solution en soi pour offrir aux utilisateurs un contenu plus rapidement accessible. De sorte que si vous vous demandiez pourquoi nous aimons répéter que les applications natives sont incontournables, eh bien vous en avez ici un exemple en plein coeur de l’actualité.

Les applications de blocage et le futur de la publicité sur mobile

Une ironie n’a pas échappé aux détracteurs des applications de blocage de pubs, le fait qu’elles soient, pour la plupart, payantes. En effet, à l’exception d’Adblock browser, ce genre d'extension peut coûter jusqu’à 3,99 $, ce qui pourrait décourager plus d’un utilisateur. De quoi consoler ceux qui souhaiteraient rester fidèles aux applications web.

La protection des données est un autre sujet qui a créé une levée de boucliers. L’idée qu’une application tierce puisse à son tour suivre le moindre de vos faits et gestes en ligne (bien que les applications de blocage de publicité communiquent justement sur leur transparence), va sûrement refroidir encore les utilisateurs.

Enfin, le futur de la publicité mobile est loin d’être sombre dans tous les cas. Les spécialistes soulignent simplement le fait que ce nouveau développement va certainement encourager la publicité mobile à évoluer. Les solutions des annonceurs seront à terme sûrement plus élégantes de sorte à s’intégrer plus finement dans le contenu pour semer ainsi les applications de blocage de publicité.

Les utilisateurs seront finalement les grands gagnants puisque les bannières envahissantes et autres pop-ups sont probablement voués à disparaître sur le long terme, ce qui raccourcira nécessairement les délais de chargement du contenu. Le risque en revanche, c’est que la barrière entre contenu indépendant et contenu sponsorisé soit plus floue. En terme de revenus publicitaires par contre, le risque est ainsi écarté.

POUR ALLER PLUS LOIN :

 

  • Apple a récemment mis en ligne sa nouvelle fonctionnalité : Search Ads. Grâce à ce système, vous pourrez favoriser la promotion de votre app. Les applications seront affichées sous forme de publicité en fonction de la pertinence de la description de votre app, ce pourquoi nous vous invitons une nouvelle fois à travailler cet aspect important ! Découvrez comment obtenir plus de visibilité pour votre app ios avec Search Ads sur l'App Store .
  • Le système de Progressive Web App vous permet d'effectuer de la publicité en ligne de différentes manières, directement sur vos navigateurs de recherche, comme par exmeple chrome. Découvrez comment fonctionne le système de PWA et affichage publicitaire  afin de le rendre accessible sur votre écran d'ordinateur et de mobile.
  • Le développement de logiciels en ligne, tels que la création d'une application mobile peuvent paraître compliqués. Heureusement, le support technique : notre équipe est là pour vous aider  si vous rencontrez le moindre soucis lors de la création de votre système.
  • Une fois votre app mise en ligne, il vous reste à la partager afin qu'elle se retrouve sur l'écran du plus grand nombre. Découvrez ainsi le partage natif sur iOS & Android . Vous comprendrez comment partager efficacement votre app sur iphone ou samsung, en fonction du système d'exploitation sur lequel vous l'avez publiée.
  • Le développement d'une app chez GoodBarber vous permet de la rendre disponible sur différents systèmes d'exploitation, tels qu'Android ou iOS, mais également sur différents navigateurs et moteurs de recherche, tels que Chrome ou Safari. Ainsi, elle s'affichera sur votre écran d'ordinateur comme un site lambda, mais elle sera également disponible sur votre téléphone. Pour tout comprendre de la PWA, consultez notre article dédié : les PWAs : les Progressive Web Apps expliquées .