Application mobile : pourquoi une stratégie de pré-lancement ?

Ecrit par le Lundi 18 Janvier 2016

Application mobile : pourquoi une stratégie de pré-lancement ?
Comment obtenir une review de votre app, des couvertures de presse ? Ces aspects de la promotion de votre application ne sont pas à négliger, mais, et si la clé du succès de votre app résidait dans une stratégie de pré-lancement efficace ?

Impliquez vos utilisateurs en amont

En fonction de votre domaine d’activité vous pouvez trouver vos early adopters sur Twitter > si vous visez une audience pointue en matière de technologie, Instagram > si vous avez un produit très visuel c’est là que vous dénicherez les influenceurs, Google+ > si vous avez un réseau professionnel actif vous pouvez y puiser des ressources, LinkedIn > si vous êtes un pro du réseau et que votre app est orientée business par exemple ou encore, une plateforme de crowdfunding, si vous avez un budget serré !

Quelle que soit votre audience, les hashtags et mots clés que vous allez utiliser seront essentiels afin que votre produit sorte du lot et se dégage de la masse. Attention, vos hashtags participent à la définition de votre marque et seront votre historique sur les réseaux sociaux, choisissez-les habilement.

Pourquoi tant d’efforts ? Pour créer l’expectative et commencer à construire une base de followers fidèle. Par ailleurs, imaginez les renseignements que vous allez ainsi obtenir sur vos potentiels futurs utilisateurs, leurs centres d’intérêts, etc.

Partagez des aperçus

Si attirer des utilisateurs vers une application mobile déjà existante dans les stores s’avère un challenge, comme vous pouvez l’imaginer, pour une app qui n’est pas encore sortie c’est un défi supplémentaire. Néanmoins, avec des aperçus bien pensés, qui attisent la curiosité, il est tout à fait possible de commencer à fédérer une audience.

Ouvrez votre blog dès maintenant. Il vous servira de toute façon dans la stratégie de promotion de votre app. Partagez-y vos avancées en matière de développement, commencez à gagner en visibilité, à optimiser votre référencement en vous positionnant sur des mots clés stratégiques. N’oubliez pas de mettre l’accent sur la qualité de votre contenu, tout en pratiquant l’art du storytelling (dont on vous a déjà donné le secret). Et bien sûr, utilisez les réseaux sociaux comme relai !

Vous songiez à réaliser une vidéo pour la promo de votre app ? Pourquoi pas en faire une bande-annonce. Une bonne façon d’amortir votre investissement en recyclant le matériel utile à la vidéo en format teaser.

Améliorez votre app

On ne le répétera jamais assez, une app doit être testée encore et encore avant d’être soumise aux stores. Dans ce sens, recrutez des beta testers : un moyen judicieux de récompenser vos early adopters en leur permettant d’être partie intégrante de votre projet, tout en vous donnant une chance d’améliorer votre produit avant sa sortie.

Après avoir engendré de l’expectative, il s’agit maintenant de déclencher l’intérêt. Cette fois, c’est votre produit qui parlera pour vous. Stressant, mais imaginez qu’il s’agit d’une répétition générale, soyez ouverts (et préparés) à la critique, vous avez justement encore le temps de vous améliorez ! Profitez-en.

Enfin, assurez-vous de traiter cette base utilisateurs avec soin à l’avenir. Ciblez-les de façon privilégiée : goodies, récompenses… Montrez votre reconnaissance, incluez-les dans votre histoire, entretenez cette relation.

Vos utilisateurs sont la meilleure forme de promotion que vous pouvez espérer, ne les laissez jamais en reste ! 

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