Promotion: Les Couvertures de Presse

Ecrit par le Lundi 13 Juillet 2015

Promotion: Les Couvertures de Presse
Nous avons déjà beaucoup parlé des façons de commercialiser votre application et d'en faire la promotion (publicité, réseaux sociaux, etc.), mais nous n'avons que très peu abordé le monde des relations publiques. Il faut dire que la gestion des relations publiques englobe d'autres enjeux qu'il est important de garder à l'esprit. L'objectif des relations publiques est de construire votre réputation. Il faut donc les inclure, au même rang que les autres moyens de promotion précédemment cités dans votre stratégie afin d'obtenir une notoriété et une reconnaissance conséquente.

Par où commencer?

Savoir qui contacter n'est pas chose facile, mais trouver exactement quoi leur dire encore plus redoutable. La difficulté d'obtenir une visibilité presse sur les blogs et les sites Web Tech est de notoriété publique, donc gardez l'esprit ouvert et essayez d'imaginer quels autres types de secteurs peuvent être intéressés par ce que votre application a à offrir. Jetez un oeil à des articles écrits sur des produits similaires au votre, et faites des recherches sur les rédacteurs qui vous intéressent, à savoir leurs comptes sur les réseaux sociaux, leurs comptes LinkedIn, et d'autres papier qu'ils ont écrits pour voir si il est possible de faire un lien avec votre activité et votre app.

Une fois que vous êtes prêt à entrer en relation avec eux, éviter l'envoi de mails de diffusion génériques qui semblent faire partie d'une attaque de mailing massive. Personnalisez chaque message en fonction de son destinataire, et démontrez leur que votre application et votre histoire est spéciale et qu'elle pourrait être intéressante pour eux et leurs lecteurs.

Dans un marché aussi compétitif que celui des apps, montrer ce qui rend votre produit unique est obligatoire. La première phrase, ou, mieux encore l'objet de votre mail ainsi que la lecture de votre mail doivent être percutantes, et contenir des arguments de différenciation sur votre histoire et votre produit afin d'attirer l'attention du journaliste ou de l'éditeur et susciter sa curiosité.

Quel est le bon moment pour une couverture presse?

Si possible, créez des buzz autour de votre application juste avant ou au tout début de sa diffusion pour attirer l'attention des journaux au maximum, alors que le produit est encore très neuf sur le marché. Donner l'accès à la version AdHoc  de votre app aux journalistes leur donne une chance de le tester avant tout le monde, et assez de temps pour écrire un article qui pourra être publié lors de son lancement.

Idéalement la couverture de presse devrait se poursuivre tout au long de la durée de vie de l'application, en fonction des mises à jour, de l'ajout nouvelles fonctionnalités, etc. Donc si votre application est un projet en constante évolution, vous aurez toujours une bonne raison de vous préoccuper des relations presse.

Dois-je payer? Combien?

Personne ne se plaindra jamais d'obtenir de la visibilité gratuitement, mais comme toujours, il y a des avantages et des inconvénients pour toutes les situations...

Lorsque vous payez pour obtenir un post, dans la plupart des cas, vous savez à l'avance exactement ce qui va être dit et aurez la possibilité de collaborer avec l'auteur pour promouvoir au mieux votre produit. C'est une bonne chose, mais attention aux excès. Parfois, les articles trop "parfaits", ne laissant apparaître aucune faille du produit laisse transparaître qu'il est issu d'un partenariat avec l'éditeur, et comme on vous le dit souvent, le lecteur n'est pas dupe, et n'apprécie pas, en général, ce type de contenu. 
  
La visibilité gratuite présente des avantages financiers évidents, et donne au lecteur un sentiment de confiance incomparable lors de la lecture de l'article. Cependant, elle peut parfois être brutale, au risque d'endommager votre réputation si le journaliste ou blogueur n'a pas été satisfait par votre projet. Cependant, certains disent qu'il vaut mieux une mauvaise presse que pas de presse du tout; au moins votre produit aura attiré l'attention et vous serez libre de rattraper le coup publiquement si nécessaire dans d'autres journaux. 

Si vous n'aviez jamais envisagé d'investir votre temps dans relations publiques, il est maintenant temps de commencer! Notre conseil : Une bonne couverture de presse, quelle soit en version papier ou en ligne, peut avoir encore plus de valeur que de la publicité... Alors pourquoi ne pas vous y mettre?
 
Traduit par Muriel Santoni

POUR ALLER PLUS LOIN : 

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  • De nos jours, les journalistes utilisent les nouveaux médias pour présenter leur travail. Les publications et les gros titres se font le plus souvent en ligne, quel conseil pouvons nous donc tirer de la presse digitale  ? 
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  • Pour susciter l'intérêt des lecteurs, votre contenu en ligne doit etre aussi accrocheur que son titre ! En fonction des médias que vous sélectionnez pour votre stratégie de contenu, voici quelques erreurs à éviter. 
  • La notation par pop up est désormais disponible. Comme le titre l'indique, sa fonction est de vous permettre de recueillir le feedback de vos utilisateurs concernant votre app, sous la forme d'un message avec leurs avis et leurs recommandations d'amélioration.