Promotion: Les Couvertures de Presse

Ecrit par le Lundi 13 Juillet 2015

Promotion: Les Couvertures de Presse
Nous avons déjà beaucoup parlé des façons de commercialiser votre application (publicité, médias sociaux, etc.), mais nous n'avons que très peu abordé le monde des relations publiques n'a pas été. Il faut dire que la gestion des relations publiques englobe d'autres enjeux qu'il est important de garder à l'esprit. L'objectif des relations publiques est de construire votre réputation. Il faut donc les inclure, au même titre que les autres moyens de promotion précédemment cités dans votre stratégie afin d'obtenir une notoriété et une reconnaissance conséquentes.

Par où commencer?

Savoir qui contacter n'est pas chose facile, mais trouver exactement quoi leur dire encore plus redoutable. La difficulté d'obtenir une couverture presse sur les blogs et les sites Web Tech est de notoriété publique, donc gardez l'esprit ouvert et essayez d'imaginer quels autres types de secteurs peuvent être intéressés par ce que votre application a à offrir. Jetez un oeil à des articles écrits sur des produits similaires au votre, et faites des recherches sur les journalistes qui vous intéressent, à savoir leurs comptes sur les réseaux sociaux, leurs comptes LinkedIn, et d'autres articles qu'ils ont écrits pour voir si il est possible de faire un lien avec votre activité et votre app.

Une fois que vous êtes prêt à communiquer avec eux, éviter l'envoi de mails génériques qui semblent faire partie d'une attaque de mailing massive. Personnalisez chaque message en fonction de son destinataire, et démontrez leur que votre application est spécial et qu'elle pourrait être intéressante pour eux et leurs lecteurs.

Dans un marché aussi compétitif que celui des apps, montrer ce qui rend votre produit unique est obligatoire. La première phrase, ou, mieux encore l'objet de votre mail, doit être percutante, et contenir des arguments de différenciation sur votre produit afin d'attirer l'attention du journaliste et susciter sa curiosité.

Quel est le bon moment pour une couverture presse?

Si possible, créez des buzz autour de votre application juste avant ou au tout début de son lancement pour créer attirer l'attention au maximum, alors que le produit est encore très neuf sur le marché. Donner l'accès à la version AdHoc de votre app aux journalistes leur donne une chance de le tester avant tout le monde, et assez de temps pour écrire un article qui pourra être publié lors de son lancement.

Idéalement la couverture de presse devrait se poursuivre tout au long de la durée de vie de l'application, en fonction des mises à jour, de l'ajout nouvelles fonctionnalités, etc. Donc si votre application est un projet en constante évolution, vous aurez toujours une bonne raison de vous préoccuper des relations presse.

Dois-je payer? Combien?

Personne ne se plaindra jamais d'obtenir des couvertures de la presse gratuites, mais comme toujours, il y a des avantages et des inconvénients pour toutes les situations...

Lorsque vous payez pour obtenir un post, dans la plupart des cas, vous savez à l'avance exactement ce qui va être dit et aurez la possibilité de collaborer avec l'auteur pour promouvoir au mieux votre produit. C'est une bonne chose, mais attention aux excès. Parfois, les articles trop "parfaits", ne laissant apparaître aucune faille du produit laisse transparaître qu'il est issu d'un partenariat, et comme on vous le dit souvent, le lecteur n'est pas dupe, et n'apprécie pas, en général, ce type de contenu.
  
La couverture gratuite présente des avantages financiers évidents, et donne au lecteur un sentiment de confiance incomparable. Cependant, elle peut parfois être brutale, au risque d'endommager votre réputation si le journaliste ou blogueur n'a pas été satisfait par votre travail. Cependant, certains disent qu'il vaut mieux une mauvaise presse que pas de presse du tout; au moins votre produit aura attiré l'attention et vous serez libre de rattraper le coup publiquement si nécessaire. 


Si vous n'aviez jamais envisagé d'investir votre temps dans relations publiques, il est maintenant temps de commencer! Une bonne couverture de presse peut avoir encore plus de valeur que de la publicité... Alors pourquoi ne pas vous y mettre?

 
Traduit par Muriel Santoni



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