Stratégie de Contenu - 4 Erreurs à Éviter

Ecrit par le Lundi 27 Juillet 2015

Stratégie de Contenu - 4 Erreurs à Éviter


Si vous avez suivi nos conseils, vous avez sans aucun doute créé un blog autour de votre business. Mais malgré tous vos efforts, le résultat n’est pas à la hauteur de vos attentes? Petite séance de rattrapage pour comprendre ce qu’il se passe…

Stratégie de Contenu - 4 Erreurs à Éviter

Vous vous en doutez, la qualité du contenu est primordiale. Je suis persuadée que vous produisez un contenu pertinent, et bénéfique pour vos lecteurs mais bizarrement, cela ne suffit pas. Quelques ingrédients sont indispensables pour mettre en valeur vos propos, et inciter votre audience à y prêter attention.


Règle n°1 - SUSCITER L'INTÉRÊT

Pour rencontrer le succès escompté, votre contenu doit être personnel, et provoquer une émotion chez le lecteur. Curiosité, rire, étonnement, reflexion, peu importe du moment que votre contenu n’est pas équivalent à un encéphalogramme plat. Généralement, l’introduction de votre contenu est l’endroit idéal pour glisser une petite phrase d'accroche qui incitera votre audience à aller plus loin. 
 

Quelque soit l'industrie dont on parle, les sujets à traiter sont souvent redondants ou ont déjà été traités. Ce n'est pas un problème, il existe mille et une façons de traiter un même sujet, il suffit d’être original; essayez de trouver LA manière de présenter le sujet, bousculer les codes, retournez le problème et vous verrez que les lecteurs en seront ravis.


Enfin, cela peut paraître un peu bateau, mais soyez vous même. N’essayez pas de transformer votre façon de vous exprimer sous prétexte que cela se passe à l’écrit, dans un cadre professionnel. Quoi de mieux qu’un ton personnel pour faire passer des émotions, et donner de la crédibilité à vos propos? Ainsi, vos lecteurs pourront s’identifier à vous, ou en tout cas vous personnifier, et donc se sentir proches de vous, ce qui encourage la confiance.


Règle n°2 - QUALITATIF OUI, MOCHE NON

Attention, je ne suis pas entrain de dire que si votre design est parfait vous obtiendrez des résultats quelque soit le niveau de vos publications. Mais la qualité doit être présente aussi bien sur le fond que sur la forme.

Tout doit être réfléchi, pensez aux couleurs par exemple, et à leurs significations. La mise en page est aussi un point important: votre contenu doit être organisé de façon à mettre en avant les points les plus importants, afin que le lecteur ne soit pas perdu. Soignez les images qui illustreront votre article, elles doivent être réfléchies, cohérentes, de bonne qualité et doivent pouvoir s'adapter aux différentes plateformes sur lesquelles votre blog sera lu (App - Tablette ou mobile, site web, etc.).


D’une manière plus générale, organisez les pages de votre blog afin qu’elles soient le plus claires possibles et que les items présents soient visibles (boutons de partage ou rubrique d’aide par exemple).

 
N’oubliez pas, un design de mauvaise qualité ou l’utilisation d’images en basse résolution peut totalement décrédibiliser votre travail, et réduire à néant tous vos efforts de création de contenu.


Stratégie de Contenu - 4 Erreurs à Éviter

Une fois votre contenu rédigé et designé comme il se doit, il reste encore tout le travail de publication. Vous l’aurez compris, il ne suffit pas seulement, de cliquer sur le bouton « Publier » et d’attendre que le travail se fasse tout seul…


Règle n°3 - L'IMPORTANCE DU TIMING

Le monde digital est ultra-rapide, et si votre contenu est publié dans une mauvaise tranche horaire, il peut facilement passer à la trappe. Il existe plusieurs types de contraintes de temps:

des générales: heures de disponibilité de votre audience, jours de la semaines les plus propices à la lecture,

des plus ponctuelles: certains moments de l’année, ou certains évènements marquants, qu’il faudra prendre en compte selon le type de contenu que vous désirez publier.


Pour les générales, vous trouverez des indications en analysant le comportement de votre audience, ainsi que des études (très nombreuses sur le sujet) et en effectuant des tests les premiers temps, et découvrirez à quels moments vous avez le plus de chances de toucher votre audience.


Règle n°4 - LE PARTAGE, TOUJOURS LE PARTAGE

Ne négligez pas les canaux de distribution qui sont à votre disposition. Réseaux d’influences, amis, collègues tout est bon à prendre pour encourager le partage de votre contenu. 


Les réseaux sociaux sont bien évidemment une mine d’or pour ce genre de travail, car si le partage est bien organisé, et le contenu de qualité, ils peuvent lui fournir un caractère viral, et lui faire dépasser les frontières de votre cible première. 


Enfin, réfléchissez également, selon votre budget, à investir dans des posts sponsorisés sur Facebook ou dans d’autres campagnes sur d’autres réseaux sociaux.


 

 

Voilà nous avons fait le tour… Je suis certaine que si votre stratégie de contenu ne fonctionne pas comme vous l’espériez, la solution se trouve dans un des points évoqués plus haut. Alors comme on dit, il n’y a plus qu’à !




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