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La Publicité sur Mobile en 2014

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Faire ou ne pas faire de la publicité? Voilà une question très courante que de nombreux utilisateurs de GoodBarber se posent, et qui relance le débat suivant: doit-on privilégier les revenus engrangés par son app ou l'expérience offerte aux utilisateurs.

Il y a une ligne à ne pas dépasser entre l'efficace et le désagréable lorsque l'on navigue sur son écran, mais si vous réussissez à l'intégrer d'une manière agréable, les opportunités de profit ne seront pas négligeables, comme le montre le pic élevé de revenus générés par la publicité mobile apparu l'année dernière.

Ce qui suit est un résumée des résultats et tendances de l'industrie publicitaire mobile, qui vous aidera à intégré la publicité dans votre stratégie de la bonne manière.

Résultats Financiers

PricewaterhouseCooper a sorti un rapport détaillant les résultats d'internet et de la publicité mobile aux Etats Unis au cours de ce dernières années, et les conclusions sont assez prometteuses. De 2013 à 2014, les revenus publicitaires du mobile sont passé de 17% à 25%, propulsant le mobile au rang de deuxième meilleur format publicitaire. Mettre des chiffres réels sur cette augmentation la rend encore plus impressionnante: les revenus engrangés par la publicité mobile ont augmenté de 76%, apportant un total de 12,5 milliards de dollars (seulement pour les Etats Unis!).

David Solverman, associé chez PwC, résume cette augmentation ainsi:

"La croissance à deux chiffres du secteur de la publicité mobile est un reflet de la transformation continue des comportements des consommateurs qui se rapprochent de plus en plus des technologies et des appareils mobiles. Une hausse importante de l'activité sociale, une importante activité mobile, sont le moteur de la croissance de revenus publicitaires puisque les consommateurs passent de plus en plus de temps connectés."

Rentabilité des Devices

Un point qui pourrait être très utile dans votre stratégie publicitaire est de considérer le type de devices que vos utilisateurs ont tendance à avoir (téléphones, tablettes, télévision...) et de le comparer à des résultats de trafic et de revenus obtenus par les différents appareils et systèmes d'exploitation.

Selon le dernier rapport d'Opera MediaWorks , Android affichait une part de trafic nettement plus élevée qu'iOS en 2014, et a continué à le faire pendant le premier trimestre 2015 (65% pour Android et 22% pour iOS, déterminé par le nombre d'impressions) . Etant donné que les appareils Android ont connu un niveau beaucoup plus élevé de trafic, il est logique que sur les sources de revenus, il en soit de même; mais bizarrement, il est seulement d'un montant symbolique (moins de 0,5%).
Bien que le système d'exploitation Android semble être le vainqueur, en termes de monétisation, les résultats sont inversés: les appareils iOS sont nettement en avance, l'iPad enregistrant la meilleure performance globale en ce qui concerne la monétisation.

Tendances de Formats

Le format publicitaires engrangeant le plus de buzz est, sans aucun doute, la publicité vidéo. Avec tous les réseaux sociaux les plus populaires adoptant et affichant ce format sur leurs plates-formes, il est désormais reconnu comme l'un des moyens les plus efficaces pour faire participer le spectateur (et pour atteindre un niveau élevé de monétisation). Bien que le coût du format vidéo soit beaucoup plus élevé que les autres options, les avantages potentiels semblent faire en sorte que cet investissement vaille la peine;  en termes de taux de clics la publicité vidéo domine tous les autres formats publicitaires.
Les publicités natives sont également en vogue et représentent la solution parfaite pour les personnes inquiétées par le risque de réduire l'expérience de l'utilisateur en raison de la publicité. La publicité native est moins invasive pour l'utilisateur car elle fond dans l'écran de l'utilisateur. Globalement, elles ont moins l'apparence d'un spam que d'autres formats de publicité peuvent parfois avoir. L'utilisateur est donc plus confiant, et le taux de clic plus élevé. La publicité native est un point fondamental de notre road map en ce moment, car nous pensons vraiment qu'elle pourra apporter une grande plus value aux applications GoodBarber.

Bien sûr, il ya beaucoup d'autres formats de publicité qui sont disponibles et efficaces, mais les formats vidéo et natif ont été, et continuent d'être, les deux plus grandes tendances du secteur de 2014 et d'aujourd'hui.


Si, pour monétiser votre app, le choix doit se faire entre rendre votre app payante sur les stores ou y inclure de la publicité, nous vous conseillerons d'opter plutôt pour la dernière option . La publicité sur mobile n'est pas nécessairement une nuisance; avec une stratégie appropriée et en analysant les comportements de vos utilisateurs, vous pouvez créer une expérience pertinente, utile et même agréable pour eux. N'ayez pas peur peur d'expérimenter différentes options publicitaires dans votre application, renseignez vous sur vos options dans le magasin Add-ons et commencez à en tirer profit!

 
Traduit par Muriel Santoni

POUR ALLER PLUS LOIN :

 

  • Un bon usage des technologies passe en partie par la publicité et le marketing une fois votre app créée. L'étude des tendances de marché et la communication sur les médias permet d'augmenter sa visibilité et donc son développement. Pour vous aider, GoodBarber vous propose de consulter les tendances Marketing de Contenu .
  • Nul besoin de réaliser un gros chiffre d'affaires pour instaurer une communication efficace ! La publicité de votre app peut en effet se faire sur les réseaux et dans les médias, mais des méthodes moins coûteuses existent. N'hésitez pas à découvrir nos 3 idées pour une communication low-cost , qui touchera de manière efficace vos consommateurs.
  • Vous souhaitez vous lancer mais vous avez des difficultés concernant votre stratégie digitale ? Consultez nos 3 questions à se poser lorsque l'on construit sa stratégie digitale , cela vous permettra de réaliser des campagnes de publicité dans les médias efficaces et ainsi d'augmenter votre chiffre d'affaires !
  • Aujourd'hui, l'usage de notre téléphone ne se limite plus à passer des appels puisqu'il existe toutes sortes d'app disponibles sur nos mobiles en quelques clics. Entre les médias sociaux et les app de jeux vous vous demandez peut être ce que préfèrent les utilisateurs. Et bien nous avons la réponse : les utilisateurs préfèrent les applications de news . Une étude nous montre que les tendances de consommation en termes d'app mobiles se tournent vers les news, mais peu importe votre app, rien ne vous empêche pas de booster vos téléchargements en misant par exemple sur la publicité !
  • Découvrez comment intégrer de la publicité native dans mon application  sans que vos consommateurs aient l'impression de faire face à des campagnes de publicité ! Votre publicité sera diffusée sur des médias en lien avec vos produits, ce qui vous permettra également d'obtenir de potentiels nouveaux consommateurs.