Les utilisateurs préfèrent les applications de News

Ecrit par le Lundi 31 Mars 2014

Il y a peu, je suis tombé sur un article très intéressant au sujet de la décroissance des apps, publié sur le blog de Flurry

Chaque application possède un cycle de vie durant lequel elle va atteindre un sommet. Ensuite, le nombre d'utilisateurs mensuels actifs (MAU) commence à diminuer. Flurry, s'en penché sur ce qui se passe après le pic ... et savez ce qu'ils ont découvert ? Les applications de news retiennent plus longtemps les utilisateurs que tous les autres types d'applications.

Bonne nouvelle pour vous, chers utilisateurs de GoodBarber, pas vrai ?

Cycle de vie d'une application

Les utilisateurs préfèrent les applications de News
Le graph ci-dessus représente le cycle de vie caractéristique d'une application. Sur l'axe des abscisses, il y a le temps et sur l'axe des ordonnées, le nombre d'utilisateurs mensuels actifs.

On peut résumer ce cycle de vie de la façon suivante :
- vous lancez votre app et vous gagnez vos premiers utilisateurs
- votre stratégie marketing produit ses effets, et vous obtenez encore plus d'utilisateurs
- vous atteignez votre maximum d'utilisateurs mensuels actifs
- votre nombre d'utilisateurs mensuels actifs diminue jusqu'à zéro

L'étude menée par Flurry se concentre sur ce qu'il se passe après l'atteinte du sommet. Leur but a été de répondre à la question suivante :
Comment de temps s'écoule-t-il entre la naissance et la mort d'une application ?

3 mois après le succès ... la majorité de vos utilisateurs sont partis

Les utilisateurs préfèrent les applications de News
Flurry a mouliné l'ensemble de ses données et est parvenu à identifier des tendances intéressantes. C'est pendant les 3 mois qui suivent le jour où vous atteignez votre nombre maximal de MAU que votre app va perdre le plus grand nombre d'utilisateurs. Après le seuil des 3 mois, le nombre des utilisateurs mensuels actifs diminue moins vite.

Sur le graph ci-dessus, vous notez qu'au cours du premier mois qui suit le pic, le quart des applications de l'échantillon se retrouve avec 50% de ses MAU (en gris et orange). Au troisième mois, cela concerne la moitié de l'échantillon. Par la suite, la perte survient moins vite.

Les apps de News retiennent plus longtemps leurs utilisateurs

Les utilisateurs préfèrent les applications de News
L'autre information intéressante, c'est de voir comment les résultats ci-dessus diffèrent en fonction de la catégorie de l'application.

Afin de mesurer cette différence, Flurry a calculé la "demie-vie" des apps pour chaque catégorie.  Par "demie-vie", il faut comprendre le nombre de mois, après le pic, qui s'écoulent jusqu'à atteindre 50% du maximum d'utilisateurs actifs mensuels. 

Les résultats sont donnés sur le tableau ci-dessus. 7 mois après leur pic d'utilisation, les application de news possèdent encore 50% de leur utilisateurs mensuels actifs ! C'est un pouvoir de rétention considérable par rapport aux apps de jeux qui atteignent leur demie-vie en seulement 2 mois.

Deux autres informations intéressantes dans ce tableau :
- plus votre pic de MAU est important, plus vous repoussez l'atteinte de votre demie-vie
- les apps iOS atteignent leur demie-vie plus tard que les apps Android.

Prenez soin de votre app durant tout son cycle de vie

La majorité d'entre nous a tendance à porter toute son énergie sur la phase de lancement de son application. Notre préoccupation principale étant de croitre rapidement, jusqu'à atteindre le maximum d'utilisateurs. Beaucoup de conseils, d'articles, de tutoriels, etc. sont disponibles sur la toile à ce sujet.

Mais qu'en est-il de la période post apogée ? Avez-vous des conseils à partager ? Quelle est votre formule magique pour que votre app vive le plus longtemps possible ?



Très intéressant, je prend note !
Merci pour ce retour !
Très intéressant en effet, à méditer en tout cas !

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