La Musique, un atout à prendre en compte

Ecrit par Muriel Santoni le Lundi 20 Juillet 2015

"Music exists to speak the words we can't explain"

Illustration by Sibling & Co

La musique fait partie de notre monde. Bien que certains y soit plus sensibles que d'autres, elle est un langage universel.
Aujourd'hui la musique fait partie intégrante de la stratégie des grandes marques, au même titre que le design, l'identité visuelle ou encore le marketing dans son ensemble. Le temps où les consommateurs n'étaient que des yeux et des oreilles réceptifs à n'importe quel message publicitaire et plus que révolu, et désormais, ils faut réussir à les sensibiliser, les faire se sentir proches de vous, et le tout grâce à leurs centres d'intérêts. La musique est l'un des meilleurs moyens de toucher votre cible de manière effective, et ce quelque soit les caractéristiques de cette dernière.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsqu'il s'agit de construire sa stratégie musicale:

Le plus important: L'Identité Musicale

On a tous dans la tête ces rengaines qui nous rappellerons toujours les marques qui les utilisent. Prenons par exemple le cas Nespresso. L'esprit de la marque est présent partout, aussi bien dans l'identité visuelle, le choix des égéries (George Clooney, what else?), du slogan, et vous l'aurez deviné, de l'identité musicale! Ce morceau, cet extrait sonore, présent dans chacune de leurs publicités véhicule parfaitement l'aspect classe, épurée de la marque, mais également, la touche d'humour que l'on retrouve dans chacune de leur campagne de communication.

Prenez exemple sur cette marque qui a réussi à entrer dans l'esprit des consommateurs grâce, entre autre, à son ADN musical. Aussi bien que nous faisons immédiatement le rapprochement entre la marque et son égérie, nous lui associerons forcément ces quelques notes. Elle en a fait un atout.

L'Ambiance Sonore

L'ambiance sonore est capitale en termes d'expérience d'achat, si votre activité comprend un point de vente physique.

Elle aura en effet une influence sur le sentiment du consommateur dès son arrivée dans le magasin. Aujourd'hui on ne parle plus simplement d'animation des espaces de ventes, mais de réelle immersion dans l'univers de la marque, qui permettra de la différencier, rendre la visite dans le magasin vivante, créer une harmonie entre l'image de la marque et le résultat physique du processus d'achat.

Bref, l'ambiance sonore sur le lieu de vente, si elle est en accord avec l'identité de votre marque, permettra au consommateur de se sentir à l'aise, et de se plonger totalement dans l'esprit de votre marque, et donc de le fidéliser plus rapidement et d'être un atout.

La Musique dans votre stratégie de contenu

On a déjà parlé de l'importance d'une stratégie de marketing de contenu , et je sais que vous en avez bien compris les enjeux. Variez donc les types de contenus utilisés et utilisez la musique qui est un excellent moyen de susciter l'intérêt de votre audience, de véhiculer vos valeurs et bien sûr de créer une communauté. Le but est de communiquer avec vote audience grâce à un de ces centres d"intérêt.

Les manières d'intégrer la musique à votre stratégie de contenu sont nombreuses; pour les plus grandes entreprises on peut imaginer l'organisation de concerts, ou encore un soutien financier apporté à de jeunes talents sur des plateformes de crowdsourcing par exemple...

Pour les autres, créez un lien avec votre communauté en partageant des playlists sur les réseaux sociaux, en créant des jeux musicaux... Les possibilités sont infinies pour créer des interactions autour de la musique!

Et à l'intérieur de l'entreprise?

La musique agit également au niveau de la gestion des ressources humaines. Elle permet de fédérer, de souder les liens entre collaborateurs, de favoriser l'apprentissage, de se détendre et de relâcher la pression aussi.

Nous chez GoodBarber, on ne pourrait pas vivre sans musique! Les Daily de l'équipe de développement, qui ont lieu à 10h00 sont annoncés par le biais de la diffusion d'un morceau différent chaque matin, qui résonne dans notre open space, et fait progressivement hocher les têtes au rythme de la musique. Rien de tel pour bien démarrer la journée!

N'oublions pas non plus notre fameux jeu mensuel de la Playlist , qui nous permet de nous détendre une fois par mois, qui resserre les liens entre les membres des différentes équipes, mais qui stimule aussi notre esprit de compétition ;)

Pour nous c'est certain, la musique est indispensable !

Et qui sait, cet article vous donnera peut-être l'envie de vous mettre à l'apprentissage d'un instrument pour devenir de grands musiciens...

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