Comment les applis bouleversent l'industrie musicale

Ecrit par le Mardi 16 Septembre 2014

Comment les applis bouleversent l'industrie musicale
Si vous vous souvenez du début des années 1990, vous vous souviendrez sans doute également de l'apparition du fameux Walkman jaune de Sony, qui a révolutionné notre manière d'écouter de la musique. C'était l'époque où l'on créait encore des compiles pour sa copine et la liberté d'écouter de la musique partout était encore quelque chose d'extraordinaire.

A partir de là, les CDs et ensuite les téléchargements sont arrivés, ces derniers se sont propagés très rapidement grâce à la démocratisation du web. D'après un rapport du IFPI (Fédération internationale de l'Industrie phonographique), le nombre d'utilisateurs de services de Streaming payants comme Spotify ou Deezer a désormais atteint les 28 millions. 

Cela a amené le directeur de contenu de Spotify, Ken Parks, au constat suivant: « Contrairement à un produit physique, nous sommes susceptibles d'atteindre le monde entier ou au moins toutes celles et ceux ayant un smartphone ». (Source: Rapport de l'IFPI sur la musique numérique).

Compte tenu de cette évolution, nous souhaitons parler de ce sujet:  "Comment créer une bonne application musicale?". Nous allons présenter deux types d'applis, l'une pour une station radio et l'autre pour un musicien ou un groupe de musique.

Pourquoi créer une application?

Pourquoi créer une application si vous avez une station de radio ou si vous êtes musicien? Et bien, vos fans utilisent en permanence leurs portables et il n'y a donc pas de meilleure carte de visite qu'une application mobile. 

Au-delà de vous présenter et de donner accès à votre musique, l'avantage qu'une appli peut procurer est la manière dont cette expérience est proposée. Vous pouvez offrir du contenu exclusif et rassembler toute votre présence en ligne (réseaux sociaux, site web, streaming, information personnelle...) dans un seul endroit.

Grâce au fait que le contenu est choisi et personnalisé par vous, vos utilisateurs seront moins facilement distraits que sur un site web classique, où d'autres onglets, liens, messages... sont tous en lutte pour capter leur attention.

Une application radio - quelles sont les possibilités?

Contre l'attente de certains, la radio a bel et bien survécu aux prophéties pessimistes de « Video Killed the Radio Star », et malgré son âge, le public écoute encore beaucoup la radio et on discute encore de ses stations préférées.

Pour mieux illustrer cela, prenons l'exemple d'une appli GoodBarber, Pausa Musicale. En plus de la possibilité d'écouter la musique, cette appli permet à votre audience de voir des événements à venir dans la section Agenda. Ils organisent aussi différents concours et il y a une section entière dédiée à leur promotion. Et si vous êtes un nouvel utilisateur et que vous vous sentez un peu perdu, la section Populaire rassemble les articles les plus lus. Cette fonctionnalité aidera non seulement votre public, mais également vous-même, puisqu'il s'agit d'un très bon outil pour comprendre quel type de contenu votre audience apprécie le plus.

Comment utiliser une appli en soutien de ses projets?

Une application est un outil pour promouvoir votre musique et également pour communiquer avec d'autres artistes et personnes de l'industrie musicale.

L'appli Soltanto nous démontre comment bien associer différents types de contenu afin de faire une application complète. Les utilisateurs peuvent écouter les morceaux sur Soundcloud, découvrir les dates des prochains concerts, regarder les photos de l'artiste et plus encore... 
Comme Soltanto est un musicien de rue, l'une des fonctionnalités qui fait le succès de son application est la possibilité de cibler les notifications push en fonction de la localisation, cela rend sa communication plus efficace.

Vous pouvez encourager les réactions en intégrant une section Soumission ou avec les commentaires. 

Les temps changent. En permanence.

Tandis que les «wearables» se retrouvent encore au début de leur propre développement, les appareils les plus utilisés dans nos vies quotidiennes sont clairement les téléphones portables. Et même si j'ai adoré le Walkman jaune révolutionnaire des année 1990, il faut avouer qu'un appareil plus petit, plus performant et avec une plus grande capacité de stockage est bien plus pratique.

Même si on continuera toujours à écouter de la musique, la manière dont nous le faisons est en constante évolution. La meilleure stratégie à poursuivre est donc clairement de communiquer en utilisant les mêmes formats que ses utilisateurs. Cela implique d'apprendre à parler leur langage. La marque de casques Beats, créée par le rappeur et producteur Dr. Dre, en est un très bon exemple. Ils viennent de lancer un service de streaming cette année, que Tyler Hayes a ainsi commenté: « Le business de la musique ne tourne plus autour des albums, mais de la distribution via des applis ».

Tout cela vous donne donc déjà un certain nombre de bonnes raisons pour créer une application pour votre entreprise musicale. Je souhaite donc terminer avec cette citation très perspicace de Bobby Owsinski:

« Ce que nous observons, c'est un profond changement de l'industrie grâce au streaming qui devient la canal de distribution préféré des consommateurs. Il semble que ce n'était qu'hier que nous vivions la révolution numérique de la musique; mais ne baissez pas la garde, car nous la vivons de nouveau aujourd'hui. »
(source: Forbes)

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