Promotion de votre PWA: Le Pouvoir de l'URL

Ecrit par le Mercredi 24 Janvier 2018

Promotion de votre PWA: Le Pouvoir de l'URL
Un des avantages majeur des PWAs est sans aucun doute leur capacité à faciliter l'acquisition de nouveaux visiteurs. Comment? Premièrement parce que les PWAs apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, deuxièmement parce qu'on y accède par le biais d'une simple URL, que vous pouvez facilement glisser n'importe où, et surtout dans des endroits que l'on néglige souvent. Avec toutes ces possibilités, manquer ne serait-ce qu'une seule opportunité de promotion n'est pas une option. 

Les références

L'un des moyens les plus utilisés et les plus efficace d'amener du trafic sur un site repose sur l'utilisation de liens de référence. Que ce soit dans le cadre d'échanges stratégiques de liens, d'ajout de liens payants sur des sites à forte audience, ou de rédactions d'article guest avec ajout d'un lien dans la bio, si elle est bien exécutée, cette pratique se révèle être une des sources de traffic les plus fiables. Lorsque cela est possible, obtenir ces liens en "do follow" (en opposition au "no follow") est idéal, puisque cela vous donnera un coup de boost niveau SEO. Quoiqu'il en soit, les liens en "no follow" sont également précieux, inutile donc de les refuser. 
La création de liens profonds est un outil pertinent mais qui ne peut pas être utilisé dans tous les cas. Inclure ce type de liens vers une app native par exemple, incitera l'utilisateur à la télécharger, et brisera ainsi son processus d'action, le perturbant et l'empêchant ainsi d'atteindre sa destination finale. 

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont la plate-forme la plus puissante pour la diffusion de contenu. Il est donc hors de question de ne pas les utiliser. La première étape évidente est de s'assurer que l'URL de votre PWA est clairement affichée dans toutes les sections «A propos» de vos pages sur les réseaux sociaux, mais on peut aller un peu plus loin avec les options suivantes:
  • Changez le lien dans votre bio Instagram tous les deux jours pour amener les utilisateurs vers un contenu spécifique dans votre PWA correspondant à vos posts récents.
  • Attirez vos utilisateurs existants avec des cartes de fidélité en leur demandant de partager une URL définie dans votre PWA en échange de validations de points sur leurs cartes de fidélité. Ils se rapprocheront donc de leur récompense pendant que vous obtiendrez une exposition supplémentaire et donc plus de trafic.
  • Créez des concours sur les réseaux sociaux sociaux auxquels vos utilisateurs pourront en partageant un lien que vous aurez choisi.

L'inscription à des annuaires

Insérez votre business sur tous les annuaires agrégateurs qui correspondent à votre domaines d'activité et affichez-y votre URL aussi vite que possible. Les grands annuaires sont connus de tous (TripAdvisor, Yelp, Foursquare, Google My Business, etc), mais gardez également un œil sur les applications "Container" ou d'autres répertoires locaux qui pourrait correspondre à votre entreprise. La plupart d'entre eux sont entièrement gratuits et sont souvent l'une des sources les plus fiables pour les besoins des entreprises locales.

La publicité

La ou les plate-forme (s) dans lesquelles vous décidez d'investir dépendront de votre audience, mais en règle générale, les entreprises de presque tous les secteurs peuvent bénéficier de publicité par le biais d'affichage ou des moteurs de recherche Google ou autres.
Au-delà de ça, ne négligez pas les options de publicité sur les réseaux sociaux (comme Facebook, Twitter, Pinterest ou Linkedin si les professionnels sont votre public cible) et n'hésitez pas à vous tourner vers des sites complémentaires que vous pensez que vos clients potentiels pourraient visiter, afin de connaître les options qu'ils proposent en termes de publicité.
Promotion de votre PWA: Le Pouvoir de l'URL

Les mails marketing

Que les membres de votre liste d'adresses proviennent d'inscriptions à des newsletters, de visites de landing pages ou de base de données clients existants, la valeur de cette liste et les opportunités de promotion de PWA qu'elle apporte ne doivent pas être sous-estimées! La création d'une newsletter stratégique dans laquelle vous pouvez insérer différents liens vers votre PWA n'est pas seulement un moyen d'attirer de nouveaux visiteurs, mais aussi d'orienter ceux qui existent déjà dans la direction que vous souhaitez. Selon le fournisseur que vous utilisez, vous aurez accès à diverses statistiques qui vous donneront un aperçu du type de contenu que vos utilisateurs veulent voir ou ne veulent plus voir.

L'Affichage omniprésent

Ne manquez pas les endroits souvent négligés qui vous permettrons de promouvoir votre PWA sans dépenser un sou. Votre signature électronique est l'endroit idéal pour commencer - compte tenu du nombre de mails sortants que nous générons chaque jour, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas profiter de cet espace gratuit. Le prochain endroit évident est sur vos cartes de visite ou d'autres documents physiques (brochures, dépliants, etc.). Bien qu'elle ne soit pas cliquable, l'URL attire toujours l'attention et les destinataires ou les lecteurs de ces documents sauront exactement où vous trouver ... En tout cas, c'est indéniablement plus pertinent que de promouvoir une application native sur une carte de visite!

Les QR codes

Vous pouvez placer un QR code pratiquement n'importe où pour donner aux utilisateurs un accès instantané à votre PWA - sur un autre site Web, sur des cartes de visite, sur une publicité dans le métro, dans des expositions au musée, sur un menu de restaurant, etc. Dirigez vos utilisateurs soit vers la page d'accueil de votre PWA, soit vers une section / un contenu spécifique lié à la source dont ils proviennent. Avec un peu de créativité, cette fonctionnalité peut devenir extrêmement polyvalente et répondre à un large éventail de besoins.
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Le lien hypertexte a prouvé à maintes reprises qu'il était le modèle de distribution le plus puissant, comme nous pouvons le voir dans l'énorme succès d'Internet. Il est également à la base de la diffusion des PWAs. qui sont pour ainsi dire retournées aux bases, profitant ainsi de l'infinie puissance de l'URL. Avec les progrès technologiques qui avancent de jour en jour, elle nous permettent d'avoir une  avoir un accès continu à ces innombrables possibilités.



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