De la publicité native dans mon application

Ecrit par Jerome Granados le Vendredi 29 Mai 2015

Avez-vous déjà envisagé d'intégrer de la publicité native dans votre application ? Le “native advertising” est une pratique de plus en plus répandue auprès des éditeurs de contenu. Pourquoi ? Parce que cette nouvelle forme de publicité à votre disposition est plus performante tout simplement, avec des messages de qualité et mieux ciblés.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est un contenu qui ressemble à celui que vous publiez habituellement sur votre plate-forme, mais qui est en réalité une publicité. On trouve de plus en plus de publicité native sur le web, sur les sites, les blogs et jusqu’aux réseaux sociaux. Si la publicité native est de plus en plus populaire c’est parce qu’elle génère davantage d’engagement. L’idée : faire en sorte que le contenu publicitaire se fonde dans votre contenu habituel, de sorte à augmenter les chances que les lecteurs interagissent avec lui. Il faut ainsi procéder à un ciblage lorsque l'on souhaite publier sa publicité.

Des pubs natives dans mon application ?

L’un des avantages majeurs de la publicité native, c’est qu’elle peut s’appliquer à de nombreux formats de contenu : articles, vidéos, photos…, pour imaginer des campagnes versatiles. D’un canal à l'autre, les audiences ne sont pas les mêmes, d’où l’importance d’adapter aussi sa publicité, comme dans le cas du desktop vs mobile. Si vous êtes en charge de la promotion d’un évènement, vous pouvez par exemple ainsi proposer à vos sponsors une offre diversifiée : des flyers sur place, une pub native sur votre site qui place l’un de leurs produits, et, dans l’application, le même produit mis en avant, par le biais d’une vidéo. Ou encore, si on prend le cas d’une section articles, au milieu de vos publications habituelles, une pub native prendra tout simplement la place d’un article standard, et les utilisateurs n'auront pas l'impression d'avoir affaire au contenu d’un annonceur. Avec une application culinaire, il pourrait s’agir d’un contenu sponsorisé pour mettre en avant un restaurant, dans une section “bonnes adresses”.

Soyez honnête avec vos lecteurs

La transparence est importante lorsque vous avez recours à la publicité native. Même si le contenu sponsorisé se fond avec votre ligne éditoriale, méfiez-vous de la publicité déguisée, les lecteurs sont rarement dupes. A l’inverse, les utilisateurs sont de plus en plus habitués à voir du contenu “sponsorisé” et ne s’en détournent pas nécessairement, dès lors qu’il est identifié comme tel.

Est-ce que cela n’entre pas en contradiction avec l’essence même de la publicité native ? Considérez plutôt ceci : une campagne n’est réellement jugée efficace que si le trafic qu’elle génère est qualifié, et non artificiellement gonflé par une annonce aguicheuse. Il est facile de gagner des clics avec un message incitatif, mais ce qui compte c’est la conversion opérée après. Sans compter que vous risquez d'endommager votre réputation et celle de votre contenu en trompant vos lecteurs. La stratégie publicitaire gagnante c’est donc la transparence, en toutes circonstances.

Par ailleurs, c’est justement votre expertise en tant que créateur de contenu que de savoir vous associer à des marques qui soient en accord avec vos valeurs et sauront toucher votre audience. La publicité native, si elle respecte cet équilibre, ne mettra pas en péril votre image de marque. Sur mobile cela revient à placer l’expérience utilisateur au coeur de vos considérations, afin d’éviter que votre app ne soit supprimée.

A vous de jouer !

Avec mon expérience marketing, je peux vous dire une chose, je suis toujours prêt à payer un peu plus pour de la publicité native, telle qu’une parution rédigée par un acteur renommé du secteur. Les influenceurs portent bien leur nom, leur spécialité : influer sur leur audience et surtout, connaître leurs utilisateurs pour prédire quasi à l'avance la portée d'un contenu. Un bon influenceur pourra ainsi vous dire d’emblée si votre produit saura toucher ou non son public. Si la réponse est oui, c’est de l’argent bien dépensé, pour des prospects triés sur le volet.

Avec de la publicité native et et une app native, vous mettez doublement les chances de votre côté. Et n’oubliez pas enfin le scénario inverse : pour monétiser votre expertise, lorsque vous cherchez un concept d’application tendance, n’ayez pas peur de vous positionner dans une niche. Si votre app se focalise sur un sujet précis et que vous réussissez à être considéré comme un expert dans votre domaine, les annonceurs ne manqueront pas de vous repérer et de vous solliciter pour atteindre votre audience.

Finalement, stratégie de contenu et publicité peuvent bien souvent se compléter, pensez-y pour la monétisation de votre d’application.

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